כמעט שנה עברה מאז גנבה ויקטוריה סיקרט את הבכירה של המתחרה פנטי. אך לאחר תקופה ממושכת של ניסיונות התאוששות תחת הנהגת המנכ"לית הילרי סופר, יוצאים המשקיעים שוב נגד המותג. ודורשים שינוים במבנה החברה, חבר המנהלים והדי אן איי שלה.
ענקית ההלבשה התחתונה, ויקטוריה'ס סיקרט, מוצאת את עצמה שוב תחת לחץ כבד מצד משקיעים. והפעם הם רוצים שתחזור לעצמה.
כבר תקופה ארוכה שמשקיעים מקרנות שונות דורשים מויקטוריה סיקרט שינויים אסטרטגיים וניהוליים משמעותיים. תחילה הייתה זו קרן BBRC International ועכשיו מצטרף אליה משקיע נוסף, ג'יימס מיטרוטונדה. מיטרוטונדה הוא יו"ר ומנכ"ל קרן ההשקעות האקטיביסטית Barington Capital, המחזיקה בנתח של למעלה מ-1% בחברה. ולמרות שזו לא הפעם הראושנה שהוא דורשש מנהלת החברה לעשות שינוים. הפעם הדרישה הפכה פומבית ורחבה יותר.
המשקיע פרסם בימים האחרונים מכתב פתוח אשר הופנה ליו"ר החברה, דונה ג'יימס. ובו רשימה ארוכה של תלונות כלפי הנהלת החברה והתנהלותה. ראשית הצביע מיטרוטונדה על הירידה הדרסטית של מניית החברה. ירידה של 57.2% בשוויה מאז הפיכתה של ויקטוריה'ס סיקרט לחברה עצמאית בשנת 2021. ירידה שהוביל גם להפסד של 2.4 מיליארד דולר בשווי השוק שלה. שנית טען כי החברה ממשיכה לא להיות עקבית בהכנסות, הרווח הגולמי ואפילו פיתוח המוצרים שלה. כל אלו ועוד משקפים על פיו "ליקויים תפעוליים ואסטרטגיים עמוקים".
אך גולת הכותרת המטרידה מגיעה דווקא מהדרישה של המשקיע שהמותג יחזור ל"תהילת העבר".
על פי המכתב ויקטוריה סיקרט "איבדה את הדרך". היא השקיעה יותר מדי זמן וכסף בהתפתחות וצמיחה של קטגוריות לא רלוונטיות. הראתה חוסר מיקוד שיווקי גורף ואפילו החליפה יותר מדי פעמים את חברי ההנהלה הבכירה. "אנו מאמינים כי ניסיונה של החברה לאמץ בו זמנית נרטיבים תרבותיים שונים הוביל לזהות מותג מדוללת. בעוד שעסקי הליבה שלה סבלו מחוסר תשומת לב וניהול כושל".
מה כן הוא רוצה לראות? החלפה של רוב או כל חברי הדירקטוריון. וכן גם חזרה "לאלמנטים המורשתיים של המותג" ברגעים "המתאימים". משמע החזרת המלאכיות והשקת קמפיינים שיווקיים נועזים, מרגשים ובעלי דמיון זהה. המשקיעיםם לא רוצים יותר לחכות וגם קריאייטיב דירקטור לא יעזור. עבור הציבור הרחב הדבר נשמע כמו קריאה לחזור לאפליה, החפצה ולא פעם גם מיזוגניה מסודית. אבל מסתבר שעבור האנליסטים בוול סטריט הדבר דווקא נשמע כמו ייעול הכרחי. ומאז יצאת המכתב עלתה המנייה ב-2.4%.
השאלה האמיתית אותה אף אחד מהמשקיעים לא שאל את עצמו היא – האם לויקטוריה סיקרט בכלל יש מקום בעולם החדש? אולי שווה בכלל יהיה למתג מחדש…
אך גולת הכותרת המטרידה מגיעה דווקא מהדרישה של המשקיע שהמותג יחזור ל"תהילת העבר".
על פי המכתב ויקטוריה סיקרט "איבדה את הדרך". היא השקיעה יותר מדי זמן וכסף בהתפתחות וצמיחה של קטגוריות לא רלוונטיות. הראתה חוסר מיקוד שיווקי גורף ואפילו החליפה יותר מדי פעמים את חברי ההנהלה הבכירה. "אנו מאמינים כי ניסיונה של החברה לאמץ בו זמנית נרטיבים תרבותיים שונים הוביל לזהות מותג מדוללת. בעוד שעסקי הליבה שלה סבלו מחוסר תשומת לב וניהול כושל".
מה כן הוא רוצה לראות? החלפה של רוב או כל חברי הדירקטוריון. וכן גם חזרה "לאלמנטים המורשתיים של המותג" ברגעים "המתאימים". משמע החזרת המלאכיות והשקת קמפיינים שיווקיים נועזים, מרגשים ובעלי דמיון זהה. עבור הציבור הרחב הדבר נשמע כמו קריאה לחזור לאפליה, החפצה ולא פעם גם מיזוגניה מסודית. אבל מסתבר שעבור האנליסטים בוול סטריט הדבר דווקא נשמע כמו ייעול הכרחי. ומאז יצאת המכתב עלתה המנייה ב-2.4%.
השאלה האמיתית אותה אף אחד מהמשקיעים לא שאל את עצמו היא – האם לויקטוריה סיקרט בכלל יש מקום בעולם החדש? אולי שווה בכלל יהיה למתג מחדש…
