אתמול הודיעה במפתיע המעצבת הבריטית מרטין רוז על ביטול ייצור קולקציית הסתיו הקרובה שלה. זאת למרות שההזמנות כבר היו סגורות. ההחלטה הדרמטית התקבלה לטענתה בגלל "נסיבות שאינן בשליטתה". אבל מה זה אומר?
צעד דרסטי לעתיד המותג? מאוד עומד מאחורי ההודעה על הביטול
ההצהרה הרשמית בנושא פורסמה אתמול במגזין WWD. בריאיון האקסקלוסיבי שיתפה המעצבת כי היא נאלצה לקבל את "ההחלטה חסרת התקדים לבטל את הזמנות הייצור של העונה". זאת למרות שמדובר באחת העונות המוצלחות ביותר של המותג ששבר שיאי הזמנות. רוז סיפרה ל-WWD כי מדובר בצעד דרסטי אבל נחוץ כדי להבטיח את ההצלחה ארוכת הטווח של המותג. היא סירבה לתת עוד מידע בנושא או להבהיר מדוע לאור ההצלחה המסחרית דבר כזה קורה.
"אני עצובה ומאוכזבת באופן טבעי… אני ממשיכה לקבל תמיכה גלובלית עצומה מהמשווקים, הלקוחות והחברים שלנו, ועל כך אני אסירת תודה. מצפה לימים בהירים יותר עבור העסק שלי מעבר לרגע המעבר הזה" היא הוסיפה. המעצבת, הקימה את המותג שלה ב-2007 ומכרה את רוב מניותיה לחברת "Tomorrow Ltd" ב-2021. היא נחשבת בשנים האחרונות למעצבת הגברים האהובה ביותר בתעשייה. שיצרה שיתופי פעולה מפורסמים עם נייקי, טומי הילפיגר וקלארקס. עבדה לצד דמנה על קו בגדי הגברים של בלנסיאגה והצליחה לייסד מותג אישי מעורר השראה. שצבר מעריצים כמו דרייק ונעמי קמפבל ונמכר כיום בכ-200 נקודות מכירה ברחבי העולם.
השמועות אומרות כי צרות בחברת האם הן שהובילו לביטול. אבל האם משבר המשקיעים הוא הגורם האמיתי?
חרושת השמועות בתעשייה מצביעה על כך שהביטול הפתאומי אינו מקרי. להפך הוא עשוי להיות קשור לטלטלה משמעותית בחברת האחזקות Tomorrow Ltd. חממת האופנה הלונדונית המשמשת כחברת האם של מרטין רוז ומותגים נוספים כמו קופרני. אם מסתכלים באופן רחב על כלל המותגים של החברה אפשר לראות כי רוז לא היחידה שנאלצה לעשות ויתורים. כך למשל אפשר לראות שקופרני נעדרת משבוע האופנה הנוכחי בפריז מאחר ו״נאלצה״ לבטל את התצוגה ברגע האחרון. למעשה, חיפוש מהיר מעלה כי שני המותגים כבר השמיעו ביקורת והביעו חוסר שביעות רצון פומבי מהתנהלות Tomorrow.
ומתברר כי בימים האחרונים חברת האחזקות נפרדה בשקט ממנכ״לית הקבוצה. מסמכים רשמיים מרשם החברות הבריטי חושפים כי תפקידה הסתיים באופן רשמי ב-16 בפברואר 2026. המידע הזה מצטרף לשלל אירועים שמחדדים את חוסר היציבות בחברה. ונקווה למען המותגים האהובים עלינו שהמצב יתייצב מהר.
