בעולם של ייצור המוני, מותג התכשיטים Signet מצליח לעשות בארץ מה שרבים כבר ויתרו עליו. לשלב בין קדמה לצורפות מסורתית ולייצר ללקוחה הישראלית תכשיטים שהם בהגדרה – חד פעמיים. ספיר ונגה, הצורפות והמעצבות שנפגשו על ספסל הלימודים בשנקר, יצרו שפה עיצובית שמתחילה בטבעות חותם נוסטלגיות ומגיעה עד לעיצובי חרקים שהפכו לשפה הייחודית של המותג. רגע לפני שהן עוברות לסטודיו החדש ישבנו איתן לשיחה על השראה, ייצור מקומי והסיפור המיוחד שהן יוצקות לכל תכשיט.
ספיר ונגה ספרו לנו איך נולד המותג ומה היה החזון שלכן כשפתחתן אותו?
ספיר: "נפגשנו לפני שמונה שנים במהלך לימודי עיצוב תכשיטים בשנקר. במסגרת אחד הקורסים יצא לנו לעבוד יחד על פרויקט משותף ששינה עבורנו את התפיסה. העבודה המשותפת הבהירה לנו שיש בינינו חיבור יצירתי יוצא דופן. גילינו שאנחנו לא רק משלימות זו את זו מקצועית, אלא גם נהנות באמת מתהליך החשיבה והעשייה המשותף.״
נגה: ״העסק שלנו נולד כמעט במקרה, מתוך רצון פשוט וברור ליצור משהו ייחודי שלא קיים בשוק. באותה תקופה טבעות החותם חזרו לאופנה אבל הרגשנו שהעיצובים שאנחנו רואות היו חסרי אמירה אישית. אז החלטנו לפתוח מותג שיציע פרשנות עכשווית לטבעת הקלאסית ומכאן גם נולד השם “סיגנט”. העיצובים הראשונים הציגו צורניות חדשה פרופורציות שונות ואפשרויות חריטה מגוונות. יצרנו תכשיטים עם משמעות אישית וסיפור שמשכו את קהל שחיפש בדיוק את זה.״
אנחנו חיים בתקופה בה מותגים רבים מעבירים את תהליך הייצור גם של התכשיטים לחו״ל. אלא שאחד הדברים שמאפיינים את המותג הוא שכל תהליך העיצוב והייצור נעשה כאן בארץ. ספרו לנו על החשיבות והנחיצות של הדבר
נגה: "מהרגע הראשון היה לנו ברור שהייצור יהיה מקומי. מדובר היה בבחירה שהיא לא רק מקצועית אלא ערכית. במיוחד עכשיו אנחנו מבינות עד כמה חשוב לתמוך בעסקים ובעלי מקצוע ישראלים. זה מאפשר לנו ללוות כל שלב בתהליך ולוודא שכל המוצרים יהיו ברמת גימור בלתי מתפשרת. עם השנים יצרנו קשרים עמוקים עם הספקים ובעלי המלאכה שלנו שהפכו לחלק בלתי נפרד מהמותג.״
ספיר: "מעבר לזה הבחירה הזו מאפשרת לנו לתת שירות מקיף ושקט נפשי ללקוחות. בין אם מדובר באפשרות לעצב ולייצר תוך דיאלוג פתוח עם הלקוח בו אפשר לבצע גם התאמות אישיות. שינוי אבן, התאמת פרופורציות, חריטה אישית או התאמה למבנה יד ספציפי. או בכלל בעובדה שהלקוחות יודעות שתמיד יש להן למי לפנות. בין אם לניקוי תיקון או בכלל רענון של התכשיט לאורך השנים.״
אחד הדברים הכי מושכים בתכשיטי המותג הוא השפה הייחודית שלהם. מעיצובי החרקים ועד טבעות החותם. ספרו לי קצת על תהליך היצירה שלהם.
ספיר: "כשהכרנו גילינו ששתינו גדלנו בבתים שמחוברים מאוד לטבע. החיבור הזה חלחל באופן טבעי ליצירה שלנו. למרות שהתמקדנו בטבעות חותם המשכנו לחקור כיווני עיצוב נוספים. כך נולדה השפירית הראשונה מקולקציית ה-Garden Collection. עם ההשקה שלה קיבלנו המון תגובות חיוביות והבנו שיש כאן שפה עיצובית שמדברת אל הקהל שלנו. הקולקציה שהגיע אחריה, Bug collection, כבר הייתה נקודת המפנה המשמעותית שהזניקה את העסק.״
נגה: ״בעצם בכל פעם שאנחנו ניגשות לפיתוח קולקציה חדשה אנחנו יוצאות למחקר מעמיק. אנחנו מאמינות שעיצוב צריך לכלול לא רק אלמנטים אסתטיים אלא סיפור ומשמעות. בגלל זה הבנת הרובד הסיפורי הוא חלק בלתי נפרד מהיצירה. בקולקציית החרקים לדוגמא בחנו אילו סוגי חרקים קיימים. מה מאפיין כל אחד מהם מבחינת מבנה, טקסטורה וצורניות. וגם מה המשמעות שהם נושאים.״
וככה גם אתן בוחרות את אבני החן שמשתלבות בעיצובים?
ספיר: ״כן אחרי שלב המחקר עוברים לבניית המודל, שם הרעיון הראשוני מקבל צורה. בניית המודל מאפשרת לנו להבין לעומק מה המגבלות והאפשרויות החומריות וממנו אנחנו יוצאות אל תהליך בחירת אבני החן״.
נגה: "זה בעצם תהליך די מורכב אבל מדויק ומספק במיוחד. חשוב לנו למצוא את אבני החן והגוונים הנכונים ביותר להשראה המקורית. הן צריכות להיות נכונות אנרגטית ולייצר איזון מדויק בין העשרת העיצוב והעמקת המשמעות. לא כל אבן מתאימה וצריך למצוא את אלו שיבליטו את הייחודיות שלו בלי לגנוב את הפוקוס".
דיברתן קודם לכן על האפשרות לעשות התאמות אישיות. אז בעצם כל לקוחה יכולה להגיע ולהתאים את העיצובים הקיימים לטעם והסגנון האישי שלה?
נגה: "לחלוטין. בזכות העובדה שאנחנו מבצעות את הייצור והצורפות בעצמנו, הכל אפשרי. בשנים האחרונות אנחנו מקיימות פגישות אישיות בסטודיו האינטימי שלנו. מדובר בחוויה שקטה וממוקדת שמאפשרת ללקוחה לראות את התכשיטים מקרוב, למדוד ולצלול איתנו לתהליך של עיצוב אישי מדויק.״
ספיר: "בטבעות החותם זה מקבל ביטוי אפילו עמוק יותר. המפגשים האלו מרגשים אתנו בכל פעם מחדש ולא פעם אנחנו מרגישות שמי שנכנסת אלינו לסטודיו הופכת לחלק מהמשפחה. אנחנו נרגשות במיוחד כי במהלך הקיץ נעבור לסטודיו חדש שיאפשר לנו להיפגש, להכיר וליצור יחד יותר. אנחנו כבר בעיצומו של תהליך עיצוב החלל החדש, עם חזון ברור ליצור מקום שמרגיש כמו כניסה לעולם אחר."
ומאיפה אתן שואבות השראה לעיצובים שלכן? הם ממש לא מה שרגילים לראות היום בנוף, במיוחד הטוויסטים שלכן על פריטים קלאסיים
ספיר: "כשזה מגיע לעיצובים קלאסיים, טבעות חותם או טבעות אבני חן, אנחנו מתחילות תמיד מהקשבה. חשוב לנו להבין למה הלקוח או הלקוחה מתחברים. בטבעות החותם התהליך הוא משותף, אינטימי ומאוד מעמיק. הוא מתחיל בסיפור של האישי של הלקוחות שבו כל פרט מקבל תשומת לב ומשמעות.״
נגה: ״לעומת זאת טבעת האורכיד שלנו הפכה לרב מכר. ההבנה הזו הובילה אותנו להוציע אותה בכמה וריאציות כדי שכל אחת תוכל לבחור את האורכיד שמבטא את הסיפור האישי שלה. בין אם אמטיסט הפסטלי משדר רכות ואופטימיות. האמרלד המרכזי או השיבוץ בגוונים שחורים־אפורים מעניקים מראה עמוק, דרמטי ומסתורי.
בואו נדבר רגע על יהלומי מעבדה. איך אתן משלבות את המגמה הזו בעיצובים שלכן, ואיזה ערך מוסף זה נותן ללקוח?
ספיר: "מאז ומתמיד בחרנו לעבוד עם יהלומי מעבדה. הטענה שהם אינם בעלי “ערך” כבר אינה רלוונטית לעידן הנוכחי. ועם השנים הוכח שהטענות כנגדם היו מהלכי שיווק מכוונים. היום הלקוח מבין שאין סיבה לשלם מחיר גבוה כאשר מדובר באותה איכות, אותו ברק ואותה עמידות.״
נגה: "בסופו של דבר התכשיט, בין אם הוא משובץ ביהלום טבעי או במעבדה, אינו נרכש כהשקעה פיננסית. אלא כבחירה רגשית, עיצובית ואישית. בפועל, גם יהלום טבעי מאבד מערכו ברגע הרכישה, ולכן השאלה האמיתית היא לא ערך עתידי אלא ערך נוכחי. איכות, עיצוב ומשמעות.״
כל מי שמכיר את העיצובים של המותג יכול לראות עד כמה החזון של המעצבות נוכח בכל עיצוב ועיצוב. אבל בשיחה היה ניכר עד כמה השתיים רואות ביצירה שלהן לא רק עיצוב. אלא דרך להעביר רגש ולתקשר את העולם הפנימי החוצה אל העולם. וזו לא רק גישה מעוררת השראה בתעשיית התכשיטים שיכולה להרגיש לפעמים עייפה. אלא אנרגיה ואמונה מדבקת ביצירה מקורית…
