אמריקן איגל ממשיכה להפציץ עם קמפייני ענק ששוברים את הרשת. והפעם לקמפיין החג, נמצאה התגובה המושלמת לסידני סוויני. קמפיין בשם ״מרתה סטיוארט מארחת את החגים ב-American Eagle״
אין דבר יותר אייקוני בתקופת החגים ממרתה סטיוארט. ואין גם דרך טובה יותר להגיע לקהל מגוון… ממרתה סטיוארט
הקמפיין האחרון של אמריקן איגל, הפך לתופעה בינלאומית. וזאת אחרי שמשחק המילים של המותג על הג'ינס המשובח של סידני סוויני שבר את הרשת. הקמפיין הצית דיון עמוק על המשמעות הכפולה, המותג, השחקנית ואפילו פוליטיקה. ובין אם אהבתם אותו או לא. הוא מכר… הרבה מאוד ג'ינסים. עכשיו המותג עושה את זה שוב. ומשיק קמפיין חג שהופך ויראלי בגלל אישיות אייקונית, בלונדינית, חדשה. מרתה סטיוארט. שבגיל 84 סוחפת את הרשת ממש כמו, ואפילו אולי יותר, מסוויני.
עבור עונת החגים, סטיוארט מחליפה את הסינר שלה בסט ג׳ינס ומזמינה את הצרכנים להתכונן איתה לחג.
תקופת החגים היא אולי התקופה הכי חשובה למותג. קמפיין החג בכל שנה אמור למשוך את הצרכנים לחנויות לקנות מתנות. או לוקים לאירועי החג החשובים. כך הקמפיין החדש מתאים את עצמו למגמות השיווק הכי גדולות של התקופה. מנסה לפנות לכמות הקהלים הגדולה ביותר. וממשיך את הקו של הקמפיין קודם עם סלוגן חדש – great jeans for everyone. סלוגן שמרפרר למתנות חג, מתייחס לפרזנטורית האייקונית ששונה שנות אור ממקבילתה הצעירה. וגם אולי ״מנקה״ את האשמות שהועלו לגבי המותג בקמפיין הקודם.
מרתה סטיוארט על פי רוב, היא אחת הנשים האהובות בארה״ב. על פי מחקרים, למרות שיש לה השפעה ענקית על קהלים מבוגרים, דווקא דור ה-Z נחשב למעריץ הכי גדול שלה. וזו הסיבה שהמותג בחר בה לקמפיין החשוב. "מרתה מגשרת על פער הדורות, בדיוק כמו הג'ינס שלנו". כך אמר בהודעה הרשמית קרייג ברומרס, מנהל השיווק הראשי של AE. "אני פשוט המום מכמה תהודה יש לה בקרב דור ה-Z כרגע".
בהתאם למותג של סטיוארט, הקמפיין החדש שיעלה בכל מדיה אפשרית יציג אותה מתכוננת לחג בג׳ינס של אמריקן איגל
סטיוארט, מארחת החגים האייקונית, תופיע בסרטוני רשת, דיגיטל ופרסומות טלוויזיה. בכל סרטון תעזור לצרכנים להתכונן לחג בצורה אחרת כשהיא לובשת ג'ינס של AE. מרתה סטיוארט עצמה סיפרה על שיתוף הפעולה ואמרה כמי שנחשבת למלכת המתנות… ש״אין דבר יותר מעורך ושימושי באופן אוניברסלי כמו זוג ג׳ינס״. וכך בפעם השנייה ברציפות – אמריקן איגל פשוט מנצחים בשיווק.
