״שריקת הפתיחה״ של המונדיאל אמנם מגיעה בחמישי אבל הקרב האמיתי על תשומת הלב של הקהל כבר החל מזמן. עבור תעשיית האופנה השריקה תסמן את תחילתו של חודש גדוש אירועים מסחריים ותרגילי יח״צ מגוחכים. הנה מה שצריך לדעת כדי שנוכל לא לדבר על זה יותר ולהדחיק כולם כקולקטיב.
עבור מנהלי השיווק במותגים הגדולים בעולם המונדיאל הנוכחי הוא הזדמנות פז לצאת מהבוץ הצרכני של החודשים האחרונים
למרות שהמותגים האירופאים לא רוצים להודות בזה, השוק האמריקאי הוא עדיין השוק החזק בעולם. זה שכוח הקנייה שלו הוא אדיר ממדים אבל גם חמקמק ומשתנה ללא הרף. ובמיוחד עכשיו לאור המתחים הגאופוליטיים. העובדה הזו היא כמובן חרב פיפיות, שכן השוק האמריקאי אמנם יכול להרים מותג בלילה בודד אך הוא יכול גם לחסל אותו בדיוק באותה המהירות ומידה. וכדורגל? הוא עדיין לא גדול ומשמעותי כמו פוטבול, כדורסל או בייסבול. אבל השנה רבים רואים במונדיאל כור היתוך גלובלי אמיתי. במיוחד כאשר 48 נבחרות שונות יתחרו על התואר. בהשוואה ל-32 נבחרות בלבד בשבעת הטורנירים הקודמים.
אז מה עושים המותגים הגדולים? מנסים לקחת חלק בכל צורה אפשרית
בחודשים האחרונים ראינו עוד ועוד הצהרות מצד מותגים ובתי אופנה על ״קולקציות מיוחדות עבור המונדיאל״. כך לדוגמא בגזרת בתי האופנה ראינו את בלנסיאגה משיקה את קולקציית "football Series 26" הכוללת בגדי רטרו וחולצות משחק משודרגות. בזמן שמותג האופנה לואווה נבחר להיות המלביש הרשמי של שחקני נבחרת ספרד מחוץ למגרש. וז׳קמוס היה זה שעיצב עם נייק א המדים הרשמיים של נבחרת צרפת.
בגזרת ענקיות הספורט, אדידס, נייקי ופומה מספקות מדים ליותר מ-10 נבחרות כל אחת. אדידס אחראית על נבחרות כמו ארגנטינה, גרמניה וספרד. נבחרות הנחשבת לפייבוריטיות. כאשר נייק מלבישה את ברזיל, אנגליה, צרפת וארצות הברית. ואילו פומה מלווה נבחרות כמו פורטוגל. עבור ענקיות הספורט המתקשות גם ככה זו הזדמנות חד פעמית לגעת שוב בקהלי היעד שלהם. למצב את עצמם שוב כמי שעושים ״ספורט״ מעל לכל ולחזור אולי לתהילת העבר.
אבל זה לא עוצר שם גם מותגי הלייף סטייל והביוטי לוקחים חלק בחגיגה. ביוטי? כן, ביוטי.
בזמן שענקיות אופנה עושות מה שענקיות רגילות לעשות ומוציאות ״מוצרים״… בתחום הטיפוח, ענקית מוצרי הצריכה יוניליוור לדוגמא מנצלת את האירוע לשווק שלל מוצרים ייעודיים שפיתחה עבור גברים מכלל מותגייה. והיא לא היחידה. בזמן שמותגים רבים ניסו לייצר רווחים ממוצרים יש מי שמנסות לנצל את הרגע עבור שיווק. וכך על פי הדיווחים נראה החל מיום חמישי כמות לא מבוטלת של פרסומות שנוצרו עם הכוכבים הגדולים בעולם מלברון ג׳יימס ועד קים קרדשיאן שינצלו את האירוע למסר שלהם. לא משנה אם זה יהיה פרסומת באינסטגרם למשחת שיניים או פרסומת בטלוויזיה לפיצוחים. כולם מנסים לקחת חלק ב״חגיגה״ ולקשור את עצמם באחד מהאירועים התרבותיים הגדולים בעולם.
אנחנו נחזור ונאמר שזה לא עד כדי כך מעניין. ועדיין אני באופן אישי מעריכה כדורגל משמעותית יותר מכדורסל ככה שזה אירוע סביר. אבל זהו אפשר לא לדבר על זה יותר.
