תעשיית הביוטי והקוסמטיקה ממשיכה לגדול ולהתרחב וכך גם קהל הלקוחות שלה. שמסתבר שעל פי נתונים מגיע לשיא חדש, שכן חלק נכבד מהצרכניות של מוצרי קוסמטיקה בארה"ב הן בנות 12 בלבד. כן, מרביתן עוד לא בנות 20 אך הן מוציאות סוכמי עתק על מוצרים ומתפעלות שגרות טיפוח דרקוניות. אבל למה התעשייה יוצאת נגדן? הנה כל הפרטים.
הייתם יוצאים מנק הנחה שתעשיית הביוטי תתעדף מכירת מוצרים על פני כל דבר אחר. ואף תראה בילדות נתח שוק חדש שאפשר לנצל.
אלא שלא כך הדבר. בחודשים האחרונים אנחנו רואים כיצד חברות קוסמטיקה מהנמכרות בעולם יוצאות בהצהרות נחרצות. המוצרים שלנו לא מיועדים לילדים. קחו לדוגמא את המותג Bubble שיצא בקמפיין חדש לסרום מקלף שבה הובהר כי המוצר לא מיועד לילדים ושעדיף שלא ישתמשו בו. הפוסט זה לעשרות אלפי לייקים. מהסיבה הפשוטה, ההורים לא מרוצים מהטרנד החדש הזה.
על פי חברת איסוף הנתונים NielsenIQ ב-2023 הוציא בממוצע כל משק בית, ובו ילדים בגילאי 6 עד 12, כ-27% יותר כסף על מוצרי קוסמטיקה. כאשר הנתון זהה גם למשקי בית עם ילדים בטווח הגילאים 13 עד 17. הצמיחה גבוהה בהרבה מזו המיוחסת לארה"ב כולה שהגיעה רק ל-13% ב-2023. אותם ילדים חשופים לתכנים בנושא ברשתות החברתיות. והם גם מתקשרים ומבלים משמעותית יותר עם התכנים הללו מאשר הצרכנים המבוגרים. אלו שהמוצרים מיועדים עבורם.
וכך נוצר מצב בו חברות הביוטי והקוסמטיקה מעדיפות בימים אלו "להרחיק" את הילדים במטרה לזכות באהדה של הוריהם.
הורים אשר מוטרדים מהסטנדרטים שאותם תכנים מייצרים אצל ילדיהם. לא אוהבים את החשיפה לחומרים פעילים בגיל צעיר. וגם בסופו של דבר אלו שמשלמים על כל ה"תחביב". התפיסה השיווקית אומרת, שדווקא הדחייה של נתח שוק אחד תצליח להגדיל את ההכנסות והאהדה מצד נתח שוק אחר.
סיבה נוספת לאותה גישה? חברות קוסמטיקה וביוטי רבות חוששות מהנהלים של מנהל התרופות האמריקאי. כולן מקבלות מהמנהל אישור לצאת לאחר אינספור בדיקות דקדקניות הנוגעות לבטיחות בשימוש במוצריהן וכן הלאה. אותן בדיקות מותאמות לשימוש של צרכניות מבוגרות בהרבה. השימוש של ילדות במוצרים יכול ליצור מצב משפטי וחוקי סבוך עבור החברות שלא קיבלו אישור בכלל למכור לצרכן כל כך צעיר.
אבל אל תדאגו, לא נגיע לשם. שכן, חלק מאותן חברות כבר עומלות בימים אלו על חברות בת או ליינים ייעודים ל… נערות! ניחשתם נכון.
