תעשיית הביוטי היא אולי התעשייה הגדולה והמצליחה ביותר בעולם בשנים האחרונות. ענקיות סחר כמו ספורה או אולטה הפכו למי ששולטות בשוק ומחליטות מי יצליח ומי לא. בארץ עוד לא נולדה כזו ענקית והתחרות להתרחב ולגעת בכמה שיותר לקוחות בעיצומה.
רשת Be פארם השיקה לאחרונה קמפיין שמסמן אותה כענקית הבאה של ישראל עם הכרזה מעניינת על הבאת מוצרי נטאשה דנונה לסניפיה.
מדובר ב-2 חלקים חשובים מהאסטרטגיה האחרונה של Be פארם. אסטרטגיה שנולדה כתוצאה מתהליך ההתחדשות של הרשת. אשר כלל מיתוג מחדש, פתיחת סניפים חדשים ושדרוג הקיימים. בי פארם על פי הדיווחים רוצה להיות הספורה הישראלית ולשם כך יצרה קמפיין שממצב אותה כך בהשתתפות הפרזנטוריות עומר נודלמן וטיטי איינאו. 2 נשים המייצגות את עולמות הבריאות והיופי של הרשת.
מעבר לקמפיין הגדול מגיעות גם השקות מעניינות. הראשונה והגדולה שבהם היא הבאת מותג האיפור הבינלאומי של המאפרת הישראלית נטאשה דנונה שוב לישראל. על פי הדיווחים המותג יימכר בלעדית בסניפי רשת Be פארם. ויהיה חלק מהרחבת ליין המותגים הבינלאומיים שבי מציעה ללקוחותייה. היום אפשר כבר למצור בסניפים מותגים בינלאומיים כמו NYX Professional Makeup ו-Kylie Cosmetics. מוצרי נטאשה דנונה הם תוספת מקצועית חשובה, שכן הם בין המוצרים המובילים והאהובים בעולם. אשר נמכרים היום גם בסניפי בספורה.
באותה נשימה בחרה קבוצת ארגניה לייצר שותפות מסקרנת עם חברת פארמה דיל על מנת להגיע ליותר לקוחות
על פי הידיעה לעיתונות, קבוצת ארגניה מחברות הטיפוח המובילות בישראל, חתמה על הסכם הפצה אסטרטגי עם חברת פארמה דיל. במסגרת ההסכם, שמוערך בכ-180 מיליון ש"ח, פארמה דיל תהיה המפיצה הבלעדית של מוצרי ארגניה בארץ. וזאת במטרה לשפר את הנגישות בכל רחבי הארץ, ולהגיע ללקוחות סיטונאיים ופרטיים כאחד. החוזה ייכנס לתוקפו ב-1 בנובמבר ויכלול את מותגי הטיפוח ארגניה ולה בוטה.
ההסכם נועד לאחד את העוצמות של שתי החברות. מצד אחד, מותגי הטיפוח החדשניים והפופולריים בישראל. ומצד שני, מערך ההפצה הרחב והמקצועי של פארמה דיל. בכירי החברות אמרו בהצהרה הרשמית כי מדובר בצעד משמעותי לשיפור חווית הקנייה של הצרכן הישראלי. ואכן מדובר בהתייעלות מבורכת שהופכת את תעשיית הביוטי המקומית למקצועית יותר.
על פי פרסומים שונים שוק הביוטי בישראל, ממש כמו בעולם, ממשיך לצמוח בצעדי ענק. יש מי שמעריכים כי קצב הצמיחה עקבי ועומד על ממוצע של 4% צמיחה שנתיים. כאשר כ-20% מהמכירות בשוק נעשות בכלל באינטרנט. חברות הביוטי הישראליות או מי שיצליח להיות הראשון לייצר פה תחליף לספורה, יוכל לשלוט בשוק כולו.
