ממש עוד כמה שעות נראה בפעם הראשונה, את העתיד של שאנל. אל תצוגת הבכורה של מתיו בלאזי התכוננו במותג מעל שנה. שנה בה נעשה שינוי ארגוני גדול אותו מגדיר נשיא המותג כחלק חשוב מהפרק הבא.
לפני 10 ימים וכהכנה לתצוגה הכל כך מדוברת, יצא נשיא שאנל לתת ראיון בלעדי למגזין WWD. בו סיפר בפעם הראשונה ובצורה מסודרת מדוע עבור שאנל לא מדובר בעוד בכורה
כבר חודשים מנסים רבים ברחבי העולם לדלות פרטים ולעקוב אחר רמזים. כולם מחכים בקוצר רוח לראות מה יעשה מתיו בלאזי בשאנל. בשונה משאר מותגי היוקרה, המינוי של המעצב במותג נחשב אירוע נדיר והיסטורי. כך לדוגמא בזמן שבדיור התחלפו מאז שנוסד כ-7 מעצבים ראשיים. בשאנל היו רק 3: המייסדת עצמה, קארל לגרפלד ווירג׳ין וויארד. לבית האופנה, על פי הנשיא ברונו פבלובסקי, עד היום היו 2 פרקים. זה של קוקו וזה של קארל. כל אחד מהפרקים משקף לא רק תקופת זמן ארוכה, אלא הלך רוח, גישה עיצובית ואת השאיפות של המותג.
לאחר לכתו של לגרפלד היה ברור לבכירי שאנל כי צריך לפתוח פרק חדש. ועל מנת לעשות זאת צריך היה לקחת את הזמן ולייצר בתוך המותג את השינויים הנדרשים לכך. ״זה היה נחוץ כדי שנניח את היסודות ל-20 השנים הבאות״ אמר ל-WWD כאשר נשאל למה החליפו ועשו שינויים גם בהנהגת המותג. לטענתו השינויים לא הגיעו לאור המצב של התעשייה. אלא הבנה פנימית של המותג כי הגיע הרגע לייצר שינוי ולבנות תשתית חזקה. כזו שתצליח לבסס את ההצלחה של המותג בכלל גפיו. ובמקרה יצא שהדבר קרה במקביל לכל השאר.
כך המותג בחר לתת לבלאזי שנה שלמה של התאקלמות כדי שתהיה לו היכולת ללמוד לעומק את המותג ולייצר חזון מגובש
בשנה האחרונה מאז מונה, כל הקולקציות עוצבו על ידי סטודיו העיצוב. הדבר בלבל רבים שלא הבינו מדוע המעצב מתעכב עם הבכורה שלו. אך על פי פבלובסקי מדובר היה בהחלטה אסטרטגית של הדרגים הגבוהים. ״אני מעריץ כל מי שיכול להצטרף לבית אופנה ולהוציא קולקציה שלמה תוך ימים או שבועות ספורים. אנחנו נוקטים בגישה לטווח ארוך יותר.״ אמר ברונו פבלובסקי.
אותה גישה כללה גם התאמת מבנה החברה למעצב והטמעת שיטות עבודה חדשות. כאלו שיבטיחו את ״ייצור 10 הקולקציות בשנה בתנאים הטובים ביותר״. מאחורי הקלעים עבדו בשאנל להגדיל את הצוותים, לקדם את העובדים ולפתוח עוד סטודיואים ומפעלים שיתמכו את החזון החדש.
ומה הלאה? היום כבר יצאו עוד טיזרים לתצוגה שיכולים להעיד כי 20 השנים הבאות יגדירו מחדש מה היא קלאסיקה בשאנל. וכן גם הוכרז כי איו אדבירי תהיה שגרירת המותג הראשונה שבחר המעצב הראשי. כעת על מה שנותר הוא לחכות ל-21:30 בערב.
