במשך 37 שנים לא קרו שני דברים במותג מייזון מרג'יאלה. המספר 2 מהתווית המפורסמת מעולם לא אויש. וכך גם ולא היו שגרירים רשמיים למותג. השבוע כל זה השתנה.
לאורך השנים הצליח המותג מייזון מרג'יאלה לשמור על המיצוב האמנותי והעיצובי הייחודי שלו.
המותג המשיך בדרכו הייחודית והמסורתית ולא עשה מה שאחרים עושים. הוא תעדף תמיד את היצירה על פני באזז או יחסי ציבור. הוא שם בקדמת הבמה את האופנה ולא התמסחר. ובעצם למרות שהיה חריג בנוף הצליח להפוך את עצמו לאחד המותגים הבודדים שהערך התדמיתי שלו תמיד רק עולה.
השבוע ובפעם הראשונה אנחנו רואים כי הוא עושה שינוים. המותג שידוע כמי שמסרב לעבוד עם מפורסמים הכריז על שגרירת מותג ראשונה. עבור המהלך ההיסטורי נבחרה לא אחרת מאשר הזמרת מיילי סיירוס. שמובילה את הקמפיין החדש של המותג לעונה הבאה. הקמפיין הופק על ידי הצלם פאולו רוברסי ובהתאם לערכי המותג. הוא מציג את מיילי סיירוס בסדרת פורטרטים בשחור-לבן. כשהיא כולה מכוסה בצבע בלבד בצורה השומרת על הקו העיצובי והמסתורי שהנחה את המותג מאז הקמתו.
באותה נשימה הכריז המותג גם על הקמת ליין מספר 2, שיציג מוצרים ״בלתי מוחשיים״ ויצור קשרים חדשים
באופן מסורתי, כל ליין של המותג מיוצג על ידי מספר מ-0 ועד 23. בפועל המותג בחר לא לעשות שימוש בכל המספרים על מנת להשאיר מקום לפרויקטים עתידיים. ואכן השבוע פרויקט כזה הוכרז, ליין המוצרים ״הבלתי מוחשיים״. הליין יהיה בעצם תוכנית שיתופי פעולה מיוחדת עם אמנים ואנשי תרבות.
הפרויקט הראשון של קו 2 יהיה מיצב אמנותי של האמנית היימין צ'ונג ומעצב הסאונד ג'ויול. מיצב אשר שיוצג בסניף הדגל של המותג בסיאול בזמן שיריד האמנות Frieze מתקיים בו. הליין מייצג תוכנית ארוכת טווח שאמורה לייצר אירועים שיקשרו בין הלקוחות, המותג והאמנים ממנו הוא שואב השראה. ולהראות גם כי המותג רב גוני ואינו שמור לקהל אחד בלב.
