במשך שבועות ארוכים לא היה ברור עם עסקת הענק של קאפרי ופראדה תצא לפועל. אבל אתמול היא קיבלה אישור סופי והפכה למציאות. ולמרות שמדובר באירוע חשוב והיסטורי, המכירה של בית האופנה ורסצ׳ה גם מציינת עד כמה ״ירד״ הערך של המותג.
עסקת הענק הייתה אמורה להיסגר כבר בחודש אפריל, אבל אז נאלצה לאישור רגולטורי שהתקבל רק אתמול (ה-3 בדצמבר)
את ורסצ׳ה קנה התאגיד של מייקל קורס, קפרי הולדינגס, ב-2018 בסכום אדיר של 2.1 מיליארד אירו. מרגע הרכישה המותג בראשות דונטלה ורסצ׳ה מצא את עצמו מול הררי בעיות. השמועות אומרות כי למרות ששמרה על מקומה בחברה, הבעלים החדשים לא ראו איתה עין בעין. והניסיונות של הצדדים למצוא את עמק השווה ולהגדיל את המותג… נכשלו פעם אחר פעם. זו גם הסיבה, שוב על פי השמועות, שדונטלה ״יצאה״ לפנסיה והותירה מאחוריה את המותג לראשות קפרי.
מהר מאוד קאפרי הולדינגס הבינה כי ניהול בית האופנה גדול עליה. ובשניה שהמשבר הכלכלי שחוותה העיק עלייה הבינה כי יש להיפטר מנכסים. והראשון בתור, הוא המותג שמפסיד לה יותר כסף ממה שהוא מרוויח, ורסצ׳ה. אז באפריל הגיע הידיעה על הבעלים החדשים, קבוצת פראדה.
פראדה הצליחה להחזיר את המותג לידיים איטלקיות בסכום נמוך משמעותית מהמחיר המקורי, 1.25 מיליארד אירו.
למרות שרבים לא היו בטוחים אם פראדה תוכל לנהל את שני מותגי הליבה הגדולים שלה במקביל למותג החדש. עבור קבוצת פראדה המשפחתית, צירוף בית האופנה ורסצ׳ה מגדיל את הפורטפוליו בצורה נבונה. צירוף מותג שחוגג, לא את אותה אופנה, אבל כן את אותם הערכים. שיש לו מורשת איטלקית ענפה ומיוחדת ואפשר מהבסיס שלו לבנות… המון.
עם יציאת ההודעה על השלמת הרכישה ברכה דונטלה ורסצ׳ה על העסקה בעמוד האינסטגרם שלה. היא העלתה תמונה של מיוצ'ה וג'יאני אחיה וכתבה "היום זה יום ההולדת שלך. וגם היום שורסצ׳ה עוברת למשפחת פראדה״. עבור דונטלה שחששה להשאיר את המורשת בידיים אמריקאיות מדובר בסגירת מעגל שכן המותג והמורשת של אחיה עוברים לאנשים שהיא מעריכה וסומכת עליהם.
אבל לא הכל סיבה למסיבה. השלמת הרכישה רק אומרת שכל מה שראינו לאחרונה מהמותג נמצא בסימן שאלה.
בכירי פראדה אמרו מהיום הראשון שהם מבטיחים לשמור על המורשת של המותג אבל גם לשקול מחדש את כל בסיס פעילותו. ולמרות שדריו ויטאלה מגיע מתוך הקבוצה, השמועה אומרת שהוא הראשון שיראה את דלת היציאה…
