20 שנה לאחר שיתוף הפעולה הראשון בין הצדדים. H&M חושפת כי שיתוף הפעולה הבא יהיה עם סטלה מקרטני שחזרות לייצר קולקציה שחוגגת את הקודים שלה ואת שנות ה-2000
על מנת לחשוף את הקולקציה בחרה H&M לנצל את השטיח של טקס פרסי האופנה הבריטים
בין המוזמנים אתמול עלו השטיח האדום של טקס פרסי האופנה גם הדוגמניות אמיליה גריי, אמילי רטאייקאוסקי, יסמין וינאלדום. אניטה, בל פריסטלי, אלטון מייסון וקיארה נירגין. כל אחת מהן, לבשה לאירוע לוק ייחודי משיתוף הפעולה הבא של H&M. ובעצם כאשר נשאלו מה הן לובשות סיפרו בפעם הראשונה כי הלוק הוא של סטלה מקרטני לענקית השוודית.
ההכרזה הזו מנצלת רגע בו עיני כל התעשייה נשואות לחלל אחד בלבד. והיא הגיעה כמעט 20 שנה בדיוק אחרי הפעם הקודמת שהצדדים שיתפו פעולה. אז מקרטני בעצם הייתה שיתוף הפעולה השני בהיסטוריה של המותג אחרי קארל לגרפלד! ועכשיו סיבוב נוסף…
שיתוף הפעולה עתיד לצאת באביב 2026 ולהציג לקהל הלקוחות של הענקית השוודית את הערכים והארכיון של מקרטני
על פי מה שראינו על השטיח האדום וגם הדיווחים הקולקציה תשקף את ה-DNA הערכי של מקרטני. הבחירה במעצבת מחזקת את המחויבות של שני המותגים ליצירת עתיד טוב יותר. כך הקולקציה תכלול פריטים שנוצרו מחומרים חדשניים המתחשבים בסביבה. ותספק הזדמנות מיוחדת לבדוק את התרגום שלהם לקהל הרחב. "השותפות הזו מאפשרת לנו לבדוק במה התקדמותנו בתחום הקיימות והעיצוב המודע. וגם להבין יחד מה עוד נדרש.״ אמרה סטלה מקרטני בהודעה הרשמית.
כחלק בלתי נפרד מהפרויקט, הכריזה הענקית גם על הקמת גוף חדש בשם Insights Board. מועצת תובנות שתפקידה יהיה לרכז קולות מגוונים בתעשייה. כדי "ליצור מרחב לדיון בשינוי ולהעלאת מודעות לרווחה ופתרונות המניעים חדשנות". אן-סופי יוהנסון מ-H&M שיבחה את מקרטני וחגגה את שיתוף הפעולה שמניע אופנה ועשייה חברתית. "המצפן המוסרי של סטלה והמחויבות הבלתי נלאית שלה לפרקטיקות בנות-קיימא היוו השראה עבור כולנו ב-H&M".
ההכרזה המפתיעה על השטיח האדום הבטיחה שאף אחד בעולם לא פספס את הידיעה. התרגיל משך תשומת לב גלובלית ומעניין יהיה לראות איך הקהל יגיב לקולקציה עם הגעתה לחנויות באביב 2026
