רשות התחרות של האיחוד האירופי פרסמה ביום שישי האחרון כי בחרה להטיל קנס ענק בסיום חקירה מעמיקה. לפיה 3 מותגי היוקרה גוצ'י, לואווה וקלואה הפרו את ״דיני התחרות״ של האיחוד ופגעו באופן ישיר בצרכנים.
על פי הדיווחים בעולם החקירה הרשמית החלה ב-2023 אז חשדו באיחוד כי מותגי היוקרה מכופפים את ידיהם של הקמעונאים העצמאיים
כשנה לאחר מכן ולאור הממצאים שעלו החקירות הפכו לפתיחת הליכים רשמיים כנגד המותגים. אשר נמצא כי פעלו באופן שיטתי על מנת להכתיב את התנהלות התמחור בכל הנוגע למוצרים שלהם. מה זה אומר? מותגי היוקרה שעבדו עם חנויות עצמאיות לא אפשרו להם לתמחר את המוצרים אחרת משקבעו. לא בחנויות הפיזיות ולא באתרי האינטרנט. הם אף קבעו מה שיעור ההנחה המרבי שניתן לתת עליהם וכן גם כמה זמן יכולים להיות בסייל. וכאשר ישנה התערבות של מותג יוקרה באסטרטגיה המסחרית של קמעונאים עצמאיים, לא יכולה להיות תחרות ביניהם.
"היום קנסנו שלושה בתי אופנה אירופיים על התערבותם במחירי הקמעונאים העצמאיים שלהם. ובהפרה של חוקי התחרות של האיחוד האירופי." הצהירה תרזה ריברה, סגנית נשיא בכירה ברשות התחרות האירופית. "ההחלטה הזו שולחת איתות חזק לתעשיית האופנה ומעבר לה. שלא נסבול פרקטיקה מסוג זה באירופה. ושכללי תחרות הוגנת והגנת הצרכן חלים על כולם, באופן שווה״.
ומי המותג שקיבל את הקנס הגדול ביותר מבין השלושה? דווקא בית האופנה האיטלקי גוצ'י
כן, הקנס הכבד ביותר הוטל על גוצ'י. בית האופנה שנמצא בבעלות Kering קיבל קנס שעמד על 119.6 מיליון אירו. וזאת עוד אחרי הנחה שנעשתה למותג לאור העובדה ששיתף פעולה עם הרשות. בקרינג הוציאו הודעה רשמית על החלטת הרשות והבהירו למשקיעים כי ההפסד הכספי כבר מחושב בדוחות. ואין להם באמת ממה לחשוש…
הקנסות של לואווה וקלואה היו קטנים יותר משמעותית. LOEWE שהוא חלק מהקונגלמורט LVMH נקנס ב-18 מיליון אירו. בעוד CHLOE שנמצאת בבעלות ריצ׳מונד נקנסה ב-19.6 מיליון אירו בלבד. גם פה ניתנו למותגים הנחות על שיתוף הפעולה והשקיפות שהציגו. וכך למרות שהמותגים רוצים לשמור על המיצוב שלהם בכל דרך אפשרית הם הבינו כי הכתבת מחירים יכולה לעלות ביוקר.
