אחרי שנתיים וחצי של הפסקה, בחודש שעבר קיבלנו את הידיעה, מותג האופנה הישראלי KESH חוזר. בסוף השבוע הקרוב המותג יוציא שוב את העיצובים שלו למכירה. בלי אסטרטגיה גדולה, אבל עם הרבה יותר דיוק אז ישבנו לדבר על מה זה בדיוק אומר…
את המותג KESH פתחה המעצבת קשת שפירו ממש שנה בלבד לאחר שסיימה את לימודיה בשנקר וההצלחה לא איחרה לבוא
KESH הביאה לקהל הישראלי עיצובי סטריט מקוריים ויצרתיים עם ניחוח בינלאומי. הקהל צמח במהירות, חנות רשמית נפתחה והמותג אפילו הציג בשבוע האופנה תל אביב. אבל למרות שהמותג עצמו היה הצלחה, שפירו חושפת שהניהול מאחורי הקלעים הפך למעמסה. "העסק נהיה לי בלאגן," היא מודה. "הרגשתי שסחבתי יותר מדי טעויות מהעבר. בייצור, בהנהלת חשבונות, בניהול המלאי. הפסקתי ליהנות." לתחושתה של שפירו היא גדלה מהר מדי והתפזרה בדרך. דבר שהוביל אותה בסופו של דבר להחליט לעצור את העשייה של המותג. הטיימינג התברר בדיעבד כמדויק להפליא. היא סגרה את העסק חודש בלבד לפני השביעי באוקטובר.
הניתוק שנוצר מההחלטה לעצור את העסק וכן גם הקורה במדינה הוביל את המעצבת ל״דיטוקס רציני״. היא התנתקה לחלוטין מהרשתות החברתיות ומהעשייה היצירתית. בזמן הזה הפכה לאמא ולקחה רגע להיות פשוט נוכחת בזמן ובמקום. "פשוט נהניתי מההפסקה," היא מספרת "שמחתי שלא עבדתי בתקופה הזאת, גם עסקית וגם נפשית. זה היה ניתוק מדהים".
ולמרות זאת תמיד ידעה שיהיה רגע בו תרצה להחזיר את המותג לחיים ולשוב לפעילות בתצורה חדשה
עם הזמן הגיע גם הגעגוע וההבנה שהמותג הוא ישות נפרדת מהעסק. "המותג חי" היא סיפרה לנו בשיחה והעדות לכך נוכחת לחלוטין. כמות גדולה מאוד של אנשים עדיין לובשים את הבגדים של KESH באופן יום יומי וההתעניינות בהם מעולם לא פסקה. קשת שפירו הבינה שאת העסק צריך לבנות מחדש מאפס, בצורה חכמה ומקיימת יותר. עם ההבנה הזו חזרה לטענתה גם המוטיבציה חזרה, ועמה הרצון ליצור שוב.
אלא ש-KESH הולכת לחזור בצורה שונה ממה שהכרנו. בלי חנות פיזית ובלי התחייבות לקולקציות עונתיות. המודל החדש יהיה מבוסס על "דרופים", פופ-אפים, אירועים ושיתופי פעולה עם אמנים. "אני רוצה לחזור להנות מזה," היא מדגישה. המטרה היא עשייה ממוקדת, זורמת ולא מתוך לחץ לייצר עוד ועוד סתם בגדים. הצעד הראשון? המכירה ב-ABOUT US בה תשיק פריטי חורף מיוחדים שימכרו ביריד באופן אקסקלוסיבי ורק לאחר מכן באונליין. בהמשך, הקו העיצובי יהיה אמנותי יותר, בסגנון שמזכיר את KESH שלפני המיתוג מחדש. לצד חזרתם של דגמי בייסיק איכותיים ומבוקשים. ואם כל זה לא ריגש אתכם, אני לא יודעת מה ירגש…
