נראה ששנים של עיצוב מינימליסטי ושיח מקיים חלחלו אל תודעת הצרכניות. בחודשים האחרונים רואים אותן מניעות מגמות בינלאומיות כמו חזרה ברורה לכותנה או ביקוש גובר לפריטי בסיס איכותיים. בתוך כל הרעש של תעשיית האופנה, המותג הישראלי S BASIC יוצא לדרך חדשה עם אסטרטגיה ומיתוג מחדש, ומוכיח שייצור מקומי של הקטגוריה הוא בהחלט אפשרי.
בחודשים האחרונים אנחנו רואים שיח ער מצד הצרכניות שדורשות ממותגי האופנה לחזור לייצור ״של פעם״
הדרישה הזו נובעת מ-2 גישות בולטות. הראשונה היא גישת האיכות, זו שנולדה ממיאוס הצרכניות בייצור פריטי לבוש באיכות ירודה שלא מכבד את המוצר או הרוכשת אותו. למרות שטרנד היוקרה השקטה סחף את העולם בסערה והוביל ענקיות לאבד את האחיזה שלהן בקרקע. עבור הצרכניות הוא היה עקומת למידה חשובה. זו שהבהירה להן כי אפשר ואף ראוי לצרוך פריטי לבוש וטקסטיל הנוצרים מחומרים איכותיים ובייצור מוקפד על מנת להיות שימושיים במשך שנים רבות. הגישה השניה היא גישת החומר. במשך שנים ארוכות השיח המקיים דיבר על האימפקט שיש לפריטי לבוש על הסביבה. אלא שזה לא הניע רבות, אז מה כן? המודעות הגוברת שמגיעה מעולמות הטיפוח ומחברת בין האימפקט שיש לפרטי הלבוש לבריאות ולא רק נראות. וזה על פי הנתונים דווקא מניע את הצרכניות בהמוניהן.
מי שזיהתה את עליית המגמה הרבה לפני שהיא התפוצצה ברשתות החברתיות היא שרית קורקוס, מייסדת המותג הישראלי S BASIC.
כמו במותגים רבים אחרים, גם S BASIC נולד מתוך צורך. קרוקוס, יצאה כצרכנית למסע אחרי מה שכינתה ״הטי שירט המושלמת״, פריט בייסיק איכותי, שיהיה עוגן בארון שלה וישרת אותה שנים קדימה. החיפושים נקלעו לקשיים עד שלבסוף היא מצאה את הפריט שחיבר עבורה את כל הסיפור. קרוקוס הבינה כי עבור הצרכנית הישראלית, לא כל פריט בייסיק בהכרח מתאים וכי אולי הצורך האישי שלה הוא לא כל כך אישי. ״כמי שמטיילת בעולם, חיה את המגמות ומכירה את השוק מקרוב החלטתי לזנוח את החיפוש ולייצר את הפתרון״. כך ייסדה את את המותג האישי שלה שנולד על מנת לייצר פריטי בייסיק איכותיים בעיצוב וייצור מקומי. המוצרים דיברו בעד עצמם ומהר מאוד העסק תפס תאוצה והפך לאהוב על הנשים המפורסמות בארץ.
כעת ועם עליית המגמה הבינלאומית, המותג בחר לצאת למהלך אסטרטגי מיוחד להתרחבות וצמיחה
ההצלחה של המותג יחד עם הביקוש הרב בסקטור הובילו את קרוקוס להבנה כי זה התזמון הנכון לעשות עוד צעד קדימה. בעזרתן של מיכל שולמן וחניתה כץ יצא המותג למהלך אסטרטגי מדויק במטרה למצב אותו מחדש ולהביא לקדמת הבמה את העשייה המיוחדת שלו. כך בימים הקרובים ישיק את הקמפיין לקולקציה החדשה שאליו הצטלמה הדוגמנית הבינלאומית מוריה ביטון שפתחה את התצוגה של לקוסט. וכן גם הדוגמנית לני פינקלברג שיחד יצרו אימג׳ חדש ומודרני אשר מחדד את השאיפות של S BASIC.
״יש לנו את האפשרות לתת ללקוחה שלנו בדיוק את המענה שהיא מחפשת. פריט לבוש שנוצר לאקלים הישראלי, בהתאם למגמות העיצוב הבינלאומיות בגזרה המתאימה ללקוחה ובייצור מקומי מוקפד. בניגוד לפריטים אחרים, פריטי הלבוש שלנו לא רק נותנים ערך ללקוחה אלא גם מחזקים את התעשייה המקומית ואת האנשים שעובדים בה״
התזמון של המהלך הזה הוא לא פחות ממושלם. בשעה שהעולם כולו מפנה את גבו לפלסטיק ולסיבים המלאכותיים המותג מתייצב בדיוק בחזית המגמה הזו. הוא מאזן בין הבנה עמוקה של מגמות גלובליות למתן ערך גבוה ללקוחה. ודווקא עכשיו, כשהדרישה לנוחות בלתי מתפשרת וההבנה שפריט אמור להחזיק מעמד שנים ארוכות התחדדה… יש לו את ההזדמנות הטובה ביותר לצמוח.
