בעשור האחרון אפשר היה לראות איך תרבות הסניקרס הפכה לחלק בלתי נפרד מהמיינסטרים. אך הצמיחה האסטרונומית נבלמה וכעת בכירים בתעשייה מכריזים כי השיא של עידן הסניקרס כבר מאחורינו.
בשבוע שעבר פורסם דוח מיוחד של Bank of America שהזהיר את המשקיעים מפני קריסה בעולם הסניקרס
הדוח התלווה להורדת דירוג כפולה ונדירה למניית אדידס וטען כי האטה במכירות היא רק קצה הקרחון. על פי הבנק השני בגודלו באמריקה, תעשיית הסניקרס בפעם הראשונה מזה עשורים חווה משבר. לאחר שהצליחה לעשות את הבלתי יאמן ולעבור ״ממגרש הכדורסל אל המשרד״ היא בפעם הראשונה נבלמת. הבלימה מגיעה לטענתו משינוי מגמה עמוק אותו הוא משווה למה שקרה ב-1920. שכן ממש כמו לפני 100 שנה, אחרי כאוס עולמי העולם יעבור מלבוש פונקציונלי ללבוש מהודר וחגיגי.
בנק אוף אמריקה בעצם מסמן באופן ברור את 2025 כשיא של תעשיית הסניקרס. לטענתו אפשר לראות בבירור את רגע ה״שיא״ בנתוני המכירות של השנה שעברה בהם סניקרס היוו 60% מכלל המכירות בתחום ההנעלה. אך מכאן הלאה, הוא טוען, תחול ירידה. אחד הנתונים עליו הוא מסתמך הוא אחוז הצמיחה האורגני במכירות סניקרס בעולם. נתון שהגיע ב-2022 ל-13% צמיחה אורגניים ועמד דווקא ב״שיא״ של 2025 על אחוז בודד אחד.
אלא שממוחי תעשייה ואנליסטים בוול סטריט טוענים כי ההערכות האלו רחוקות מהמציאות – כי אין אלטרנטיבה
בכתבה של BOF בנושא התראיינו בכירי תעשייה וטענו כי למרות שהכל ״נכון״… הסוף לא יגיע כל כך מהר. התשובה של כל אותם מומחים ברורה, למרות שהרבה מאוד נעליים הפכו מבוקשות בשנים האחרונות. אף דגם או עיצוב לא הפך לאלטרנטיבה רצינית שיכולה לאיים על הסניקרס. מרביתם ציינו כי צמיחה חד ספרתית היא הסטנדרט הבריא וההגיוני בתעשייה. ואף כי ניתן חלק מ״האחוזים״ פשוט נדדו לקטגוריות הביצועים שדווקא עלתה בכ-4% מתחילת השנה שעברה.
אחרים הסבירו כי המונדיאל שעתיד להתקיים בקיץ יתן לתחום את הבוסט שהוא צריך. לטענתם השאלה בכלל היא האם יש עוד לאן לצמוח? או שמעתה הקרב יהיה בין המותגים הקיימים על נתח השוק הקיים.
