ענקיות הספורט הותיקות נלחמות בשנים האחרונות להדביק את הקצב עם המתחרות הצעירות והפופולריות. בזמן שרבות מהן התרסקו, דווקא אדידס החזיקה את הראש מעל למים אבל נראה שזה לא הספיק וכעת המניה שלה מקבלת סימון שלילי.
לא יהיה מוגזם לומר שאדידס הייתה המותג החזק ביותר בשוק ההנעלה בשנים האחרונות. אבל ההצלחה של הסמבה דועכת
אדידס למרות ההצלחה המסחרית חוותה מספר סערות וטלטלות גדול ב-5 שנים בודדות. הגדולה שבהם הייתה הפרידה הטראומטית מ-Yeezy ואינספור הסקנדלים שהאירוע גרר. אבל דווקא אז ברגע הכי נמוך שלה… מחלק השיווק שלפה את דגם ה-Samba מהארכיון והפכה אותו, שוב, לאייקון תרבותי. המכירות של הדגם סחבו את החברה על הכתפיים בתקופה הקשה ביותר שלה.
אבל הסמבה הגיעה לשיא שלה ב-2024. ולמרות שהדגם נותר פופולרי גם בשנה האחרונה, המכירות שלו נמצאות. ואם חשבנו שהדעיכה מגיעה מהירידה בביקוש בסניקרס באופן כללי. אז… לא. על פי נתוני BofA בשלושת הרבעונים הראשונים של 2025 חלה צמיחה אורגנית בביקוש לסניקרס שעמדה על כמעט 3 אחוז.
וזה בדיוק מה שהוביל את בנק אוף אמריקה להורדת הדירוג הכפולה של מניית אדידס, הגל עליו רכבה פשוט נגמר
על פי האזהרה של בנק אוף אמריקה האש של אדידס כבר לא בוערת כמו לפני שנה. אדידס נמצאת כעת בפוזיציה שברירית בה היא עדיין לא מצאה את ה"גימיק" הבאה שיחליף את הסמבה ויניע את הצמיחה בעידן החדש והתחרותי של 2026. כך ביום בודד אחד, השתנתה המלצת ה״קנייה״ ישירות לדירוג ״ביצועי חוסר״. מרחק מדרגה אחת בלבד מהמלצת ה״מכירה״ הסופנית.
בנק אוף אמריקה טוען כי בכל זמן בה אדידס לא מתפקדת, נייק מתחזקת. לטענתו ברגע שנייק תחזור לעצמה היא לא תשאיר המון מקום למתחרות. ואם אדידס לא תתפוס שוב את המקום בפסגה היא תאבד את האחיזה שלה לחלוטין. ואז עולה השאלה, מה עושים עכשיו?
