במשך מספר עונות ראינו לצדד עלייה באופנה מחויטת, ירידה בהתעניינות באופנת הרחוב. התחושה הייתה שככל שאופנת הרחוב דועכת איתה גם יורד הביקוש לסניקרס. אבל שבוע האופנה לגברים שמתקיים בימים אלו בפריז מוכיח בדיוק את ההפך
"בעונות האחרונות שבוע האופנה בפריז היה המקום האידיאלי לתקשר עם קהל הלקוחות וגם ליצור קשרים עסקיים חדשים"
עבור מנהל הפיתוח של אסיקס קנטרו סאיטו שבוע האופנה הוא המקום האידיאלי לקידום מותגי ספורט בימים אלו. והוא לא היחיד, בשבוע האופנה פריז הנוכחי תוכלו למצוא את כל החברות הגדולות בצורה כזו או אחרת. על פי מגזין WWD סאקוני, אסיקס, נייק, אדידס, סלמון, פומה וניו באלאנס לוקחות חלק באירועים. שכן השוק הצרפתי הפך קריטי לאסטרטגיות הצמיחה שלהם. ג'ייסון פאוסטינו, מנהל שיתופי הפעולה הגלובלי של סאקוני, מציין כי הקשר העמוק בין אמנות, מוזיקה, סניקרס ותרבות הסטריט-וור ניכר בשבוע האופנה לגברים בפריז. וזה מוביל את כל החברות להתחרות על המוזמנים והנוכחים.
כך לדוגמא, סאקוני מארחת שורה של אירועים ב-"Sync Space" שלה. כולל ריצת קבוצה עם Minted New York. ואירוע Collab Lab חי שמאחד לראשונה יוצרים מובילים. אדידס מארחת אירועים עם משתפי פעולה כמו מר ביילי ומציגה לקניינים קולקציות חדשות עם ווילי צ'באריה ו-Y-3. אסיקס מציגה גם היא את קו ה-Sportstyle שלה באירוע של שלושה ימים. בזמן שפומה חשפה היא שיתוף פעולה עם המעצב סאלה במברי. והשיקה פופ-אפ ציבורי בפריז עם 100 זוגות בלעדיים של הסניקרס החדשה Velum.
הבחירה להגיע לשבוע אופנת הגברים היא אסטרטגיה שעושה התעשייה כולה בשלל קטגוריות
תעשיית האופנה כולה מחשבת בחודשים אלו מסלול מחדש. אחרי כמה עונות "עייפות" ברחבי העולם, הבינו המותגים הגדולים כי פריז היא היחידה שזוכה לתשומת לב בינלאומית. שבועות האופנה בפריז על פי הנתונים זוכים ליותר תשומת לב בינלאומית. בכמות משולשת ואף מרובעת ממהדורות אחרות. זו הסיבה למשל שמותגי אופנה אמריקאים בוחרים לקיים את התצוגות שלהם בפריז. וכן גם הסיבה לכך ששבוע האופנה לגברים בלונדון בוטל והפך לשוארום שמתקיים גם הוא השבוע בלב העיר.
אבל מה שמרתק יותר הוא ההבנה שאופנת הרחוב ותרבות הסניקרס ממש לא מאטה. נהפוכו כל המותגים הגדולים בעולם השקיעו מיליונים על מנת לקדם את המוצרים שלהם באירוע. מתוך ההבנה הפשוטה שהקהל מחפש אותם. סלומון לדוגמא יצאה בהודעה לפיה היא מתכננת להשקיע באירועי שבוע האופנה בעונות הבאות. ולשם כך לפתוח גם משרד בפריז בסתיו הקרוב.
