מאז שהלכה לעולמה המעצבת האייקונית ויויאן ווסטווד, מותג האופנה שלה השתנה. מתחים רבים בתוך המותג והמשפחה הובילה לניתוק לא צפוי. וכעת המותג ממשיך לנסות, ליצור ולחדש תחת השם והמורשת. שלשום הציג את קולקציית הגברים החדשה במילאנו שהכעיסה רבים…
לאור ביטול שבוע האופנה לגברים בלונדון, בחר המותג ויויאן ווסטווד להציג בפעם הראשונה מזה תקופה במילאנו
התצוגה שהתקיימה ביום שבת, הייתה הראשונה של המותג בקטגוריית הגברים מאז 2017. כאשר התצוגה האחרונה שלו שהתקיימה במילאנו הייתה ב-2016. בהתאם הצפייה בתעשייה ובקרב קהל הלקוחות הייתה גדולה מאוד. כולם ציפו לראות מה יעלה הקריאייטיב דירקטור והאלמן של המעצבת, אנדריאס קרונטהלר. שכן תצוגת הנשים האחרונה של המותג, היתה פרובוקטיבית, משונה ובעיקר לא ברורה. ועוררה בהתאם המון תגובות שליליות.
היום אפשר לומר כי גם קולקציות הגברים עשתה פחות או יותר… את אותו הדבר. קרונטהלר, הציג קולקציית גברים חדשה שהציעה פרשנות נועזת וייחודית למושג ה"דנדי". כך על המסלול עלו מערכות לבוש שנראו כאילו נלקחו מ"ארון הבגדים של סבא וסבתא". מצד אחד פריטי לבוש מחויטים בגזרות מעניינות וצבעוניות מסקרנת. ומצד שני מדי רוגבי, שמלות, שטיחים ושלל פריטים שעצובו מחדש וזכו לסטיילינג משונה. על המסלול עלה אפילו בגד גוף שלם וארוך עם חור שחשף את אזור הבטן. בניגוד לקולקציית הנשים, הפעם אפשר לומר שיש פה בגדים. אך עדיין הויז'ן, לא ברור.
פרובוקציה תמיד הייתה חלק מהדי אן איי של המותג והעשייה של ווסטווד. אלא שגם הפעם הקולקציה הוציאה מהקהל רגשות… שלילים.
"כל כך חבל שדוגמנים זוכים לזלזול ומביושים על ידי המעצב" כתבה אחת העוקבות על פוסט התצוגה באינטסגרם. "צריך להתרגל לזה שויויאן כבר לא איתנו" כתבה גולשת אחרת. בזמן שרבים צחקו שגם הסבתות שלהם לא היו מעיזות להתלבש כך. המעבר של המותג למילאנו והצגת קולקציית גברים עצמאית מסמלים מהלך אסטרטגי. ניסיון ברור להרחיב את קהל היעד ולחזק את נוכחות המותג בשוק אופנת הגברים הגלובלי. השילובים המשונים של הגברים גם הם בחירה אסטרטגית וטבעית למותג. מה יותר רדיקלי בימים אלו "מבחירה והבעה אישית".
ועולה השאלה, האם באקלים הנוכחי יש מקום לקולקציה שמייצגת את ערכיו אבל מעצבנת את לקוחותיו של המותג? ובאותה נשימה, האם יש לקו העיצוב מקום אם המשפחה וחברי העמותה של המותג חושבים שהוא פוגע במורשת? לדעתי התשובה היא כן. ומי שיבין, יבין.
