בסוף השבוע שעבר ואחרי 7 שנים של היעדרות ענקית האופנה השוודית חזרת לשבוע האופנה לונדון באירוע ענק. עם הופעה מיוחדת ותצוגה שכללה כמות גדולה של קולקציות מיוחדות וכוכבים המותג עשה המון באזז.
שנה עברה מאז יצאה לפעולה תוכנית המיצוב החדשה של הענקית H&M ונראה כי היא מצליחה לעמוד בהצהרות הגדולות שלה
ב-7 השנים בהם המותג לא עלה על המסלול המון השתנה בתעשייה. ענקיות האופנה האולטרה מהירה מהמזרח טרפו את הקלפים ושינו מקצה לקצה את האופן בו אנו רואים וצורכים אופנה. אם פעם הייתה H&M נחשבת ליצרנית הבגדים הנגישה ביותר ללקוח. היום היא נחשבת למותג אופנה יקר בעיני רוב. לפני שנה ולאחר שהבינה שאיבדה את "היתרון" שלה יצאה לתהליך מיצוב מחדש.
וכך כבר שנה אפשר לראות את השינוי המהותי בתמהיל המוצרים שלה. המותג שם דגש גדול יותר על חווית הקנייה ואיכות המוצר. הוא שם לעצמו למטרה להוביל את התעשייה בזכות אופנה משמעותית וקולקציות עם קו מיוחד ומודרני. ואכן לאורך הקולקציות האחרונות אפשר לראות פריטים מבוגרים יותר, קו עיצוב מודרני יותר ופריטים גבוהים יותר.
שבוע האופנה לונדון הפך לציון דרך מיוחד בתהליך המיצוב הזה ועוד אבן בדרך לחזור להיות מוביל דרך משמעותי בחברה
ממש כמו האירוע הקודם עם צ׳ארלי XCX, באייץ׳ אנד אמ הביאו את כל התותחים הכבדים. התצוגה תוכננה להיות זו שכולם ידברו עליה בעולם. אירוע היברי ששילב הופעה חיה של לולה יאנג, תצוגת מסלול מיוחדת ומגזין חי. האירוע התקיים ב-180 The Strand והציג 3 מערכות ששילבו קולקציות שונות על 70 דוגמנים ודוגמניות. ביניהם כוכבים עולים וכוכבי על מוכרים. החל מרומיאו בקהאם, אמיליה גריי, ליילה מוס. גבריט, אלכס קונסני, פלומה אלסר, איריס לאו ועוד. כל אלו צעדו אל מול 700 אורחים ומוזמנים של המותג שהגיעו מרחבי העולם. והיה גם ייצוג ישראלי, בין הנוכחים היו הדוגמנית הבינלאומית מאי תגר שמובילה את הקמפיין בארץ. וכן גם יוצרת התוכן קורל מיכאלי.
מנכ״ל המותג דניאל ארוור אמר בהודעה לעיתונות כי התצוגה מסמלת את הרצון למצוא את הדרך להראות ולדבר על אופנה מעוררת השראה. ״אך גם מזמינה כל אחד להתלבש לפי האישיות שלו והאופן בו ירצה להביע את עצמו״. ברשת נראה כי האירוע אכן זכה לתשומת הלב שרצה למשוך לעצמו
