בית האופנה הצרפתי עושה צעד משמעותי בהיסטוריה שלו ופותח חנות ראשונה באסיה. בחלל שעוצב כדירה פריזאית סוריאליסטית יכלו למצוא הלקוחות פריטים נבחרים, תכשיטי יוקרה מיוחדים ואסלה מזהב. זה אם כמובן יוזמנו להיכנס אליה.
סקיאפרלי מרחיבה את האימפריה שלה ונכנסת בפעם הראשונה לאסיה עם חנות יוקרה ענקית למוזמנים בלבד
ב-2024 בית האופנה הצרפתי Schiaparelli השיק פופ אפ אקסקלוסיבי בשנחאי. מטרתו הייתה לבדוק את ההיענות של הצרכנים שהגיבו הרבה מעבר למה שהיה מצופה. כך כחלק מפרויקט שיפוץ מתחם הקניות היוקרתי בעולם, בחר המותג לפתוח את הנציגות החדשה שלו. בבניין Landmark Prince’s בהונג קונג. החלל החדש משתרע על פני כ-158 מ"ר ונוצר בשיתוף פעולה בין דניאל רוזברי למשרד האדריכלים Halleroed. אלא שהוא לא יהיה חנות רגילה, הוא יפעל במתכונת אקסקלוסיבית ויקבל מוזמנים בלבד.
העיצוב שואב השראה ישירה מהמטה ההיסטורי של המותג בכיכר ונדום 21 בפריז. החנות כולה מעוצבת כרצף של חדרים המדמים דירת יוקרה פרזיאית. בהתאם לסגנון של המותג גם לחנות טוויסט סוריאליסטי. כך לדוגמא חדר ההלבשה ללקוחות VIP נראה כסלון אירוח. בעוד שחדר התכשיטים מחופה באריחי פסיפס מוזהבים וכולל, ברוח המותג, אסלה עשויה זהב טהור. קונספט אשר ממשיך את הקו שהוצג לאחרונה בחנות של המותג ב-Harrods לונדון.
הבחירה בהונג קונג אינה מקרית ומגיעה על רקע התאוששות תעשיית היוקרה בעיר
על פי הדיווחים בעולם חלה התאוששות מפתיעה במכירות מותגי היוקרה בעיר הונג קונג בנובמבר האחרון. ההתאוששות באה לידי ביטוי בעלייה גבוה מהמשוער של 6.5% במכירות. על פי מנכ"לית סקיאפרלי הונג קונג היא חלק עיר מיוחדת מאוד לעולם היוקרה. ״זו עיר שבה תחכום תרבותי, ראייה בינלאומית והבנה של מלאכת יד יוצאת דופן מתקיימים יחד באופן טבעי".
עוד הדגישה דלפין בליני כי הצמיחה הזו תואמת את המודל העסקי של המותג אשר נשען על צמיחה זהירה ומבוקרת. "הסלון הוא ביטוי מכוון לאופן שבו סקיאפרלי בוחרת לצמוח. זה לא קונספט קמעונאי במובן המסורתי, אלא סביבה שתוכננה לאינטימיות". החנות החדשה מצטרפת לרשימה מצומצמת של נקודות מכירה בערים כמו ניו יורק, דובאי, לונדון ומונקו. והיא מסמנת את הביטחון של המותג בחזרתה של הונג קונג למרכז הבמה העולמית.
