כאשר בית האופנה שאנל הכריז שהוא פותח את הפרק הבא שלו, הוא התכוון לזה. ההכרזה על הזמרת והיוצרת גרייסי אברהמס כפנים של הניחוח החדש בסדרת Coco Mademoiselle הוא רק חלק קטן מפאזל. פאזל שמורכב היטב על מנת לבנות עבור הדור הצעיר את המורשת החדשה וכולו מתחילו באודרי הפבורן.
מורשת היא הערך העליון עבור שאנל. אבל בניגוד לאחרים במותג הצרפתי יש הבנה שצריך לא רק לרפרפר אליה אלא להמשיך לבנות אותה
גרייסי אברהמס היא אמנם לא כוס התה שלי אבל היא הבחירה הכי חכמה ומתבקשת עבור שאנל. זמרת ויוצרת צעירה שמתפרסמת בזכות האמנות שלה וכבר שימשה בעבר כשגרירת המותג. אישה אשר הובילה קמפיינים לתכשיטים ולאופנה. ומצליחה לשדר עבור הדור הצעיר את הרוח שהם הרגישו שנעלמה מהעולם. רוח של יצירה, חופש בדמות צעירה, מסקרנת מוכשרת שבאה וגם מצליחה פשוט לכבוש את העולם.
בהתאם ובדיוק עבור אותה רוח הניחוח החדש והאייקוני Coco Mademoiselle Crush Absolu. הפורמולה נפתחת בתווים רעננים של אשכולית וליצ'י, ומתפתחת לליבה עשירה של ורד ויסמין, עם נוכחות עוצמתית במיוחד של פצ'ולי. בשם הבושם הראשי של בית שאנל, אוליבייה פולז', צוין כי מדובר בניחוח מלא באופי. פולז' הסביר כי תווים ענבריים מעצימים את הפצ'ולי ומדגישים את האופי החושני והעוצמתי של הבושם. ובעצם לטענתו מדובר בריח שאמורים להתאהב בו מהרגע הראשון. הוא נוצר במטרה להיות כמו התאהבות ממבט ראשון, משהו שכאשר נחשפים אליו אף פעם בעצם לא שוכחים אותו.
אז איך משווקים את התחושה הזו הלאה? איך מייצגים ומתקשרים אותה לקהל? עם רגע קולנועי חדש ומרגש בכיכובה של אברהמס
ממש כמו הסרטון האגדי של הבמאי באז לורמן לניחוח N°5 בכיכובה של ניקול קידמן. או הריצה של קירה נייטלי ברחובות פריז עבור קוקו מדמואזל. בשאנל הבינו שעבור הניחוח והרוח החדשה צריך גם רגע תרבותי חדש. לשם כך לקחו את הבמאי המוערך ג'ו רייט, החתום על סרטים אגדיים כמו "גאווה ודעה קדומה", "כפרה" ו"אנה קרנינה״. וביקשו ממנו לייצר יחד עם אברהמס רגע חדש. והפרסומת שנוצרה שואבת השראה מהיסטוריה קולנועית אחרת, היסטוריה עליה חתומה אודרי הפבורן.
בפרסומת החדשה נראית אברמס כשהיא בורחת מצלמי הפפראצי ברחובות פריז. היא מוצאת מקלט בבית קפה מקומי, ומצליחה לסחוב אחריה את הקהל הצרפתי לריקוד סוער, מלא בשמחת חיים. רגע שנראה ומרפרר בצורה כמעט מושלמת לסצנת הבר האייקונית של הפבורן מהסרט Funny face. האווירה הלילית והמשחררת בסרטון הקמפיין משקפת בדיוק את אופיו של הניחוח החדש. אבל גם את האופי שבית האופנה רוצה לשדר הלאה לקהל. וזו אולי הפרסומת החכמה, היפה והמוצלחת ביותר של שאנל בשנים האחרונות. כזו שבהחלט תזכר לצד ניקול קידמן או קירה נייטלי.
