השבוע הגיע לסיומו אחד מאירועי הגניבה הגדולים ביותר בהיסטוריה של שאנל. וזאת עם גזרי דין של 7 שנים לעובדי המותג שבעקבותיהם ייסדה שאנל את תוכנית המחדוש והמחזור המפורסמת שלה. על השוד שהפך לתוכנית קיימות שמובילה את השוק
123 ארנקים ו-601 תיקי יד נשדדו בתחילת 2017 ממחסן של בית האופנה שאנל בהונג קונג
שוויים הכולל של 724 הפריטים שנגנבו הוערך בכ-19 מיליון דולר הונג קונגי, כ-2.4 מיליון דולר אמריקאי. השודדים היו עובדי שאנל שידעו כי הסחורה בקומה ה-23 מיועדת להשמדה במסגרת מדיניות שהייתה נהוגה באותם ימים. למרות שרבים מהפריטים היו פגומים או בעלי דפקט בייצור הערך שלהם עבור השוק האפור היה גבוה. כך החוליה שכללה 4 עובדים תכננה ואף הצליחה לגנוב את המוצרים בקלות רבה. הם העמיסו את הסחורה לה הבכירים לא ייחסו חשיבות ושינעו אותה מחוץ למתחם המותג.
למרות שבשאנל לא חשדו למשטרת הונג קונג היה קצה חוט ומידע מקדים כי הדבר עלול לקרות. וכך באותו יום ממש הצליחה לעצור את השוד והחוליה בעודם מעבירים את הסחורה. כל הפריטים הושבו לחברה והושמדו לאחר מכן בהתאם לתכנון המקורי. אבל על אף שלא נגרם לשאנל נזק כספי ישיר, הפרשה הציפה אל פני השטח את מנגנוני ההשמדה הקיצוניים של תעשיית היוקרה. מה שהניעה בפועל את יצירת המיזם L’Atelier des Matières.
השבוע הפרשה הסתיימה כאשר משפטם של השודדים נחתם עם גזרי דין של בין 4 ל-7 שנים
לפי קביעת בית המשפט העליון בהונג קונג, ארבעת הנאשמים קשרו קשר בתחילת שנת 2017 לגנוב את המוצרים שהיו שייכים לחברת שאנל הונג קונג בע"מ. על פי הדיווחים השופט דאגלס יאו טאק-הונג ציין כי הסיכול המשטרתי הוא מה שהצליח להוריד את הלהבות מהאירוע עצמו אך גם מגזר הדין. בתגובה שמסר בית האופנה שאנל למגזין WWD, הובהר כי המידע שנחשף במשפט לא מייצג את המדיניות הגלובלית הנוכחית של החברה.
בית האופנה הדגיש כי החל משנת 2019, כל המוצרים שאינם מיועדים למכירה מועברים למיזם L’Atelier des Matières. פלטפורמה שהוקמה ביוזמת שאנל לצורך מחזור ושילוב חומרי גלם בשרשראות ערך מעגליות. בשנת 2025 הרחיב התאגיד את פעילותו בתחום והקים את מרכז החומרים המעגליים Nevold בהשקעה של בין 50 ל-80 מיליון אירו. במסגרת זו מאוגדים גופים מתמחים, בהם חברת Filatures du Parc הצרפתית למחזור צמר. וחברת Authentic Material המתמחה בשימוש חוזר בחומרים טבעיים ועור. השינוי במדיניות שאנל מתרחש בד בבד עם כניסתן לתוקף של תקנות העיצוב האקולוגי של האיחוד האירופי.
אך אפשר לייחס את מקרה השוד לרגע בו חלה תפנית מהותית באופן בו המותג תפס חומר הפוליסה הישנה. כך השבוע אמנם נכנסו לכלא 4 השודדים אך המעשה שלהם הניע בפועל שרשרת אירועים שיצרה את תוכנית המחדוש פורצת הדרך שהקדימה את זמנה והפכה למי שמובילה את התעשייה כרגע.
