כמדי רבעון חברת הטכנולוגיה והאופנה LYST מפרסמת את דוח המותגים המבוקשים בעולם. הדוח הנוכחי הוא השני בלבד מאז שונתה צורת המדידה. אבל הוא כבר מציג נתונים שנראים הרבה יותר מדויקים ונכונים לסנטימנט הצרכני. וההפתעה הפעם? הכניסה של מסימו דוטי
נראה כי המתודולוגיה המעודכנת של הפלטפורמה ממשיכה לתגמל המשכיות ומומנטום תרבותי מתמשך על פני פרובוקציות ויראליות חולפות.
ההובלה של שאנל נשענת על ההצלחה של קולקציות Coco Beach ו-Métiers d’Art. לצד זינוק מרשים של 70 אחוזים בביקוש למשקפי השמש של המותג. וכן גם כמובן הפופולריות הגוברת של דגמי התיקים החדשים. אל המקום השני חזר המותג מיו מיו. הוא טיפס חזרה בזכות עלייה של 30 אחוזים בביקוש לקולקציית התיקים הסרוגים. וכך גם נרשמה עליה בחיפוש אחר משקפי השמש של המותג ושיתוף הפעולה המצליח עם ניו באלאנס ושחקנית הטניס קוקו גוף.
אחת ההפתעות הבולטות בדירוג שייכת למותג מסימו דוטי מקבוצת אינדיטקס. שזינק שמונה מקומות אל המקום העשירי. המותג רשם עלייה של 43 אחוזים בביקוש, בעיקר הודות ללבוש של בלה חדיד בפסטיבל קאן ולעניין הגובר בסגנון הים תיכוני המוקפד. במקביל, בית האופנה סלין טיפס חמישה מקומות אל המקום ה-15 עם עלייה של 31 אחוזים בביקוש. עליה שמגיעה בעקבות התגובות החיוביות לחזון האמנותי של מייקל ריידר בקולקציית הגברים והנשים. כמו כן, מותג היוקרה של פיבי פילו נכנס לראשונה למדד במקום ה-18 עם עלייה של 29 אחוזים בביקוש. עליה שמגיעה על רקע התרחבות אסטרטגית של מערך הקמעונאות באזור אסיה-פסיפיק.
ומה היו הטרנדים הכי בולטים שהובילו את המדד והדוח החדש?
בגזרת המוצרים המבוקשים ביותר, עולם הספורט הפך למנוע הצמיחה המרכזי. כובע מצחיה של ניו יורק ניקס כבש את המקום הראשון. וזאת עם זינוק אסטרונומי של 4,276 אחוזים בביקוש בעקבות הזכייה ההיסטורית באליפות ה-NBA. חולצת הג'רסי משיתוף הפעולה של אדידס ווילי צ'וואריה תפסה את המקום התשיעי. עם זינוק של 373 אחוזים סביב משחקי גביע העולם בכדורגל. כאשר החיפושים הכלליים אחר אופנה בהשראת כדורגל עלו ב-60 אחוזים.
בית האופנה איסיי מיאקי הכפיל את הביקוש הכולל. אבל דגם החולצה ה-Madame-T רשם זינוק של 501 אחוזים בחיפושים והתברג כמוצר השני הכי מבוקש ברבעון הנוכחי. בתחום ההנעלה הקיצית נרשמו עליות חדות, בהן נעלי הג'לי של סקימס עם זינוק של 2,170 אחוזים בחיפושים. עקבי ויקטוריה של גוצ'י שעלו ב-1,322 אחוזים בחיפושים. ועקבי הג׳לי של קלואה שרשמו עלייה של 657 אחוזים. המתודולוגיה המעודכנת של ליסט נראית הרבה יותר קרובה למציאות ולסנטימנט הצרכני. היא משלבת נתונים מ-160 מיליון צרכנים שנתיים לצד מדדי רשתות חברתיות, ערוצי גילוי מבוססי בינה מלאכותית ואזכורים מערכתיים. ולמרות שחלק מהנתונים בתחום המוצרים המבוקשים נראים לנו… מופרכים. דירוג המתוגים בפעם השניה – הגיוני.
