אפשר להגיד שהשקת קולקציית האקטיב האחרונה של אדידס היא בין המושקעות והגדולות שנראו מצד המותג בשנים האחרונות. אבל האם Originals Sports באמת יכולה להשתלט על החלל שנוצר בשוק?
בתקופה האחרונה השיח סביב ״המראה האחיד״ בתחום האקטיב הפך כל כך פופולרי שהוא הוביל אנשים לקנות פריטים משומשים
מה שפעם היה נחשב לבוש פונקציונאלי ויוצר כך, הפך בשנים האחרונות לאופנת רחוב קז׳ואלית. העלייה בתרבות הסטים, הלייף סטייל והאלו יוגה הפכה את לוק האימון מכזה שצריך לתפקד… לכזה שזכה לכינוי, שאפשר אם רוצים לפרש כגנאי. ״המדים של הקלין גירל״. אבל נראה כי הרוחות משתנות וצרכניות רבות העידו כי הן מחפשות לבוש אקטיב עם נוכחות. דבר שהוביל לעלייה גדולה בחיפושים אחר בגדי אקטיב משנות האלפיים.
נראה היה שבאדידס שמו לב לשינוי במגמה והחלו לעבוד על ליין חדש, Originals Sports. אשר הושק בעולם בקמפיין הכי גדול שראינו מהמותג לאחרונה
בסקטור הגברים, אפשר לומר שאדידס היא בין החברות השולטות בשוק מה גם שההיצע קטן. בסקטור הנשים לעומת זאת, ענקית הספורט הגרמנית מפגרת מאחור מאחורי הענקיות שהשתלטו על השוק אלו יוגה, לולולמון ודומותיהן. אז איך מחזירים את הלקוחות אל החנויות? מספקים להן מה שהן ביקשו בגדי אקטיב בנראות שקרובה יותר לקו העיצוב של שנות האלפיים עם ליין מיוחד של אוריג'ינלס. על פי המותג, המהלך האסטרטגי משלב בין חדשנות טכנולוגית לבין מורשת העיצוב ההיסטורית של המותג. ו״מספק מענה ישיר לשינוי העמוק באופן שבו צרכניות תופסות את הזיקה בין בגדי אימון ללבוש יומיומי.״
השקת הליין החדש נשענת על התפיסה כי הסגנון האישי בתוך מכון הכושר הפך לחשוב ומשמעותי לא פחות
לצורך הצלחת הקמפיין והעברת המסר גייסה אדידס לקמפיין האמריקאי את הזמרות טייט מקריי ואמיליה מרנס. וזאת לצד שחקנית הכדורעף המקצועית הארפר מארי. ליזאן קוסטלו, סגנית נשיא גלובלית לשותפויות אקטיב וור ואימונים באדידס, מסרה לעיתונאות כי המהלך מהווה התפתחות טבעית עבור החברה. וכי החיבור בין טכנולוגיה מתקדמת ל-DNA של סדרת Originals מעניק לחברה פוזיציה מובחנת וברורה בשוק.
גם בארץ ההשקה הייתה לא פחות גדולה עם קמפיין ענק עם הפרזנטוריות ביניהן כמובן נועה קירל ומאיה קיי. עבור המותג הבחירה בנשים המובילות את התעשייה בכל מדינה הייתה הכרחית. כך גם קירל וגם קיי כל אחת בתחומה מהווה שער כניסה אל הציבור הרחב מעבר להיותה מי שגם יכולה לקדם את הערכים והמסר. ש״ביצועים ספורטיביים וסגנון אישי יכולים להתקיים בסינרגיה מלאה.״
אבל האם זה באמת הפתרון שחיפשו הצרכניות? למרות שמדובר בקולקציית אקטיב יפה היא עדיין מספקת את אותם מוצרים בדיוק.
טייצים, חזיות ספורט וסטים תואמים. לטעמי אדידס לא טועה בקריאת הקהל אבל כן טועה בתמהיל המוצרים שיצרה עבורו. הצרכניות לא ביקשו סטים תואמים עם פסים שמזכירים את אדידס של שנות האלפיים. הן ביקשו מוצרים חדשים לחלוטין. אבל הקמפיין בארץ היה כל כך יפה ומוצלח שלרגע גם אני התבלבלתי.
