שוק היד שניה והוינטג׳ תמיד סבל מאותה דעה מיושנת שצרכנים רבים חוזרים עליה כמו מנטרה. דעה לפיה הם נמנעים מהתחום כולו כי לא ירצו ללבוש בגדים שעשו בהם שימוש, ״שמישהו אחר הזיע בהם״. אבל בחודשים האחרונים חלה בסקטור עליה בחיפושים דווקא אחר – בגדי ספורט משומשים?
בחודשים האחרונים עולה ברשתות החברתיות טענה חדשה לפיה שוק בגדי האימון הנוכחי נראה אחיד עד כדי שעמום
אם עושים סקירה מקיפה ומהירה, לבוש פונקציונאלי אכן הפך לאופנת רחוב קז׳ואלית ואף ״למדים״ של נשים רבות. בין אם את חסידה של לולולמון או בכלל מאמינה בסטים של אלו יוגה או סקימס. לוק האימון מורכב מאותם פריטים ומשתנה לרוב רק בגזרת הצבע או החומר. מה שעד כה היה נראה כמו סטטוס קו שאף אחד לא מנסה לשנות חווה טלטלה. נראה שצרכניות רבות מאסו בלוק האחיד והן מחפשות בגדי ספורט עם נוכחות. כאלו שלא נראים בדיוק אותו דבר ומשלבים פריטים כמו מכנסי אימון רחבים שיצרו רק בעבר הרחוק.
כך פלטפורמת היד שניה DEPOP מדווחת בשלושת חודשים האחרונים כי חלה עלייה של 121% בחיפושים אחר מונחים כמו "וינטג' Under Armour"אם נלך לפי הסברה הישנה והנפוצה היינו מצפות לשמוע שהחיפוש מסתיים בבגדים חיצוניים כמו ג׳קטים או טרנינג. אבל לא על פי DEPOP החיפושים מגוונים ומפתיעים וכוללים מונחים גם לחזיות ספורט, טייצים ושורטים לריצה. ״אנשים מנסים להתרחק מהדימוי הצר שנוצר לבגדי אימון ומחפשים מעבר לקווי הלבוש בייצור ההמוני״ אמרה נציגה של פלטפורמת היד שנייה ל-SJ.
אם חשבתם שמדובר רק בחיפוש תמים תופתעו לגלות כי השוק כבר מגיב לתופעה. מותגים צעירים רבים ואפילו חברות סטארט אפ כבר קמו במטרה לענות על הדרישה הגוברת.
"הקהל הצעיר רוצה למצוא דרך חדשה להביע את עצמו גם כאשר הוא עושה כושר דבר שהפך חלק בלתי נפרדת מחייו.״ הסבירה אש פו שייסדה עם שותפתה ג׳ס טראן פלטפורמה מיוחדת לבגדי ספורט וינטג׳ בשם Rocki Equipment Club. ״לכן רואים צמיחה בחיפושים המשלבים תנועה ואת האסתטיקה של מותגי הספורט והחוץ של שנות ה-80 והאלפיים.״ היזמיות הצעירות מעידות כי החסם הישן כבר לא מדבר לצרכנים שפשוט מאסו באופן בו תעשיית הספורט עובדת. ״בגדי אימון נבנו תמיד להחזיק מעמד ולתת מענה לפעילות במאמץ גבוה. זו הסיבה שגם פריטי וינטג׳ עדיין נמצאים בשוק ונמכרים״.
בטיקטוק אפשר לראות מגמה נוספת מותגים חדשים קמים במטרה לייצר בגדי ספורט שנראים אחרת.
ששואבים השראה מהתרבות שהייתה פופולרית פעם ורוצים וזו שהם היו רוצים לחיות בה היום. אחד המותגים שצובר תאוצה בחודש האחרון הוא DND ACTIVE שהמייסדת שלו הגיבה דווקא לנפילתו של מותג אחר GYMSHARK. ג׳ים שארק הכריזו על שיתוף פעולה עם בראץ׳ שהכניס רבות לפאניקה אלא שברגע האמת התברר כי הקולקציה רק שאבה השראה מהבובות האהובות בצבעוניות. המייסדת הצעירה יצרה פוסט עם איך היא הייתה רואה את הקולקציה הזו באמת. וכשזכתה למעל מרבע מיליון צפיות יצא לשוק עם קו מיוחד משלה שיושק ממש עוד 10 ימים.
אבל האם זה הסוף של מדי הספורט המינימליסטים והאחידים? רוב הסיכויים שלא. אבל כן נראה שמשהו זז פה ויכול להיות שבקרוב נראה יותר גיוון.
