גאפ תכננה אירוע ענק ל שבוע האופנה של ניו יורק, אירוע בו אמורה הייתה לקדם את ליין GapBag שלה. אלא שהיא מגיעה אל המיצב הענק ימים בודדים אחרי ההשקה כאשר מרבית הקולקציה סולד אאוט. אז איך הליין שיצר המעצב ריד קרקוף כבר שבר את השוק?
תיקים של גאפ יכולים להיות מנוע צמיחה של מיליארדים? הנתונים שהיו למותג העידו שכן
בדרך כלל כאשר ענקיות אופנה כמו גאפ משיקות ״דרופ״ של תיקים מדובר בגימיק. אבל נראה שהמהלך האחרון של גאפ רחוק מלהיות גימיק חולף. הוא חלק מאסטרטגיה עסקית מחושבת היטב להרחבת הפעילות והנגיעה בקהל. בדוח הכספי מאוגוסט דיווחה החברה כי מכירות מותג גאפ ברבעון השני זינקו ב-9 אחוזים להיקף של 844 מיליון דולר. בעוד המכירות בחנויות הזהות עלו ב-10 אחוזים. אבל למרות ההצלחה נתוני יורומוניטור שהוצגו בשיחת המשקיעים במרץ האחרון חשפו נתון מסקרן. מתוך שוק אקססוריז עולמי המוערך ב-15 מיליארד דולר, התאגיד החזיק באחוז אחד בלבד.
אז בכירי המותג ביקשו ממעצב הראשי של תחום האקססוריז, ריד קראקוף, לשנות את המצב. קראקוף, המנהל האמנותי של תחום האקססוריז בתאגיד ומי שזכה בעברו שלוש פעמים בפרס מעצב האקססוריז של ה-CFDA. רזומה העיצוב שלו כולל עשייה בולטת בבתי אופנה ומותגי יוקרה כמו קואץ' וטיפאני. בהתאם הוא יזם את ליין, GapBag, אותו הגדיר כעמוד תווך חדש בגאפ. והתחייב כי מדובר בפרויקט לטווח ארוך ולא ניסוי עונתי.
כך ביום שלישי האחרון הושקה הקולקציה עם תיקים עשוים ג׳ינס במחירים נגישים עם דגם טלאים במהדורה מוגבלת ב-498 דולר
עיצוב התיקים שואב השראה ישירה מהדי-אן-איי ההיסטורי של המותג. דגם ה-Five-Pocket Tote משלב לולאות חגורה, כפתורי מתכת ותפרים המוכרים ממכנסי הג'ינס של הרשת. בעוד דגם ה-Hoodie כולל שרוכים וגימורי ריב בהשראת קפוצ'ון הלוגו האייקוני. קראקוף שיתף כי במהלך העבודה בארכיונים הוא חיפש להבין לא רק מה המותג ייצר בעבר, אלא מתי ומדוע הוא עשה זאת.
כעת, לאחר ההשקה הראשונית באתר האינטרנט והביקוש הגבוה הקולקציה כולה כמעט סולד אאוט. גאפ ההמומה מצאה את עצמה עם אירוע ענק לכבוד שבוע האופנה ובלי מלאי. ובכל זאת היא מצהירה כי הקולקציה צפויה להתרחב לחנויות פיזיות בצפון אמריקה בהקדם. ואף לצאת להפצה גלובלית במדינות רבות, בהן יפן, בריטניה, מקסיקו, איחוד האמירויות וגם באמצעות פלטפורמת זלנדו באירופה.
