המילים ״גל מחאה״ לא מספיקות כדי לתאר את הסערה החדשה סביב סידני סוויני. מדובר היה באסטרטגיה מכוונת של פלטפורמת תחזיות הספורט האמריקאית Novig. שהעלתה פרסומת פרובוקטיבית מאוד בכיכובה של סוויני אבל גררה תגובות זועמות מצד אלופות אולימפיות וספורטאיות ברחבי העולם.
הפרסומת של סוויני, שאורכה 42 שניות בלבד, הצליח לצבור 37 מיליון צפיות בתוך ארבעה ימים באינסטגרם של NOVIG
בפרסומת סוויני אומרת שהחברה רצתה להראות בפרסומת רק ענפי ספורט. כך בהמשך היא מתועדת כמעט עירומה לבושה או מאובזרת בפריטים של ענפי ספורט שונים. כאשר היא כביכול מציגה איך נראה ״הספורט״. אבל נשים רבות טענו כי הפרסומת מציגה ספורט נשים באור רע. לטענתן הדימוי שנוצר בפרסומת מציג נשים בספורט רק כחפץ. שחיינית העל האוסטרלית ואלופת העולם ארבע פעמים, אריארן טיטמוס, כתבה בחשבונה האישי כי אינה יכולה לשתוק מול תכנים שמזלזלים ״בכל אישה שהקדישה את חייה למצוינות, עבודת צוות ומחויבות ספורטיבית.״
הסרטונים האלו הפכו לכדור שלג ענק בו מאות אלפי ספורטאיות ברחבי העולם מציגות איך הגוף של ספורטאיות באמת נראה
גולשת הגלים האוסטרלית פליסיטי פלמטיר התייחסה למהלך בראיון ל-CNN. והביעה תדהמה מוחלטת מכך שמסע פרסום אחד מסוגל להחזיר את ספורט הנשים שנים אחורה. פלמטיר הדגישה כי מדובר בתכנים היפר-מיניים המסיבים נזק כבד לנערות ולספורטאיות, וציינה: "אנחנו רוצות שיכירו אותנו בזכות מה שאנחנו מסוגלות לעשות, ולא בזכות איך שאנחנו נראות". ספורטאיות נוספות, ובהן השחיינית לני פאליסטר והמתאגרפת סקיי ניקולסון, פרסמו סרטוני תגובה המציגים את שגרת האימונים הקשה שלהן, תוך קריאה מפורשת לחברות מסחריות לחדול מהחפצת נשים בספורט.
בתגובה לגל הביקורות, שיתפה סוויני בחשבון האינסטגרם שלה תמונות מתוך הפרויקט ההיסטורי Body Issue של מגזין ESPN. קמפיין אשר הציג במשך 11 שנים ספורטאים בעירום אמנותי, עד להפסקתו בשנת 2019. שיתוף לא ברור בהכרח. עבור סוויני, אין כמובן לא הפעם הראשונה שבה קמפיין בכיכובה מייצר סערה ציבורית. בראיון שהעניקה למגזין GQ הבהירה השחקנית כי אינה מתנצלת על מהלכיה השיווקיים. וגם כאן ראוי להגיד, סוויני היא בין המשקיעים בפלטפורמת NOVIG
