ההסכם ההיסטורי בין קרינג לענקית הקוסמטיקה לוריאל שינה את מאזן הכוחות בשוק. אך למרות הרעש האדיר שעשה שאלה אחת נותרה על השולחן, האם קוטי תסכים לשחרר את גוצ'י? כעת ולאחר הסכמה ברורה על פיצויים של מיליונים נראה שיש תשובה
אחרי מאבק מר COTY הסכימה להעביר את החוזה של גוצ'י ביוטי כבר באמצע השנה הבאה
עסקת קרינג לוריאל היתה אחת הלא צפויות בשוק. מעולם לא דמיין אף אחד בשוק היוקרה כי התאגיד יסכים למכור רישיון ל-50 שנה ועבור כל הרבה מותגים. אלא שהדבר אכן קרה והכה גלים בשוק אך בעיקר… הכה ב-COTY שמצאה את עצמה מאבדת את רישיון הייצור השלישי בגודלו וחשיבותו בתאגיד שלה, רישיון גוצ'י. קרינג הבטיחה להעביר ללוריאל את רישיון הביוטי של גוצ'י לתקופה של 50 שנה. וזה מרגע פקיעת החוזה שהיה אמור להסתיים רק ביוני 2028. קוטי שעל פי הדיווחים בכלל ניסתה לקדם מהלכים לסגירת חוזה רישוי חדש, מצאה את עצמה עם סימני שאלה עצומים בנוגע לעתידה הכלכלי.
השבוע התפרסם כי אחרי חודשים רבים של משא ומתן הצדדים הגיעו לפשרה. במסגרתה חוזה הרישוי יעבור ללוריאל באמצע 2027. כלומר החלפת הידיים הוקדמה בשנה שלמה ביחס למועד פקיעת החוזה המקורי עם המתחרה קוטי. במסגרת הסכם הפרישה, קוטי צפויה לקבל פיצוי כספי משמעותי של כ-400 מיליון דולר, אשר ישולם לה בשני שלבים. 250 מיליון דולר כבר השנה ועוד 150 מיליון דולר נוספים במהלך שנת 2027.
אבל למה שתסכים לפיצוי כל כך פעוט? אנליסטים בכירים טוענים כי החברה תעדפה תזרים מזומנים
בכתבה של Beauty Inc התראיינה סידני וגנר, אנליסטית מובילה בבנק ההשקעות ג'פריס. וגנר מסבירה כי למרות שאובדן גוצ'י ביוטי הוא מורכב וישפיע באופן שלילי על התאגיד בטווח הארוך, לא הייתה ברירה. הסכם הפיצויים היה עדיף על פני מאבק משפטי שלא היה נגמר לפני פקיעת החוזה הרגילה. שכן הוא מעניק לחברה תזרים מזומנים משמעותי שיכול להועיל בהפחתת החובות, השקעה חדשה במותגי הליבה וכן גם יישוב תביעות משפטיות תלויות ועומדות.
מנגד יש אלו הטוענים כי גם תזרים המזומנים לא יצליח להציל את COTY מהמצב אליו תקלע. על פי לורן ליברמן, אנליסטית בכירה בברקליס, היעדר מכירות גוצ'י יפגע משמעותית בהכנסות התאגיד. ותמהיל המותגים הנוכחי שלו לא יצליח למלא את החלל שאמור היה להוות על פי התחזיות כ-15 אחוזים מכלל רווחי החברה. כל זה מצטרף לירידה בשוווי המנייה של קוטי שסבלה גם כך ברבעון האחרון, מירידה של 7 אחוזים במכירות. ויש מי שטוענים כי עוד חברות כבר מחפשות דרך לצאת מהחוזה עם החברה כך שאולי ממש בקרוב גם ברברי והוגו בוס יקפצו למים…
