בזמו שהמותגים הבינלאומיים עצרו את נשימתם וחיכו לראות איך הם מנווטים את מלחמת הסחר של טראמפ. דווקא המותגים האמריקאים מצאו את עצמם עם היד על העליונה.
לפי מחקר חדש של חברת Savills קמעונאיות אמריקאיות נמצאות בשיא תנופת ההתרחבות באירופה
חברת Savills היא בכלל סוכנות נדל״ן עולמית. ולמרות שאין לה קשר ישיר לאופנה, יש לה הנתונים לבחון מי הן החברות שמחפשות או פותחות חנויות בעולם. וב-2025 היא טוענת קרה משהו שעוד לא נראה כמותו. 25% מכלל החנויות שנפתחו ברחבי אירופה היו של מותגים וחברות אמריקאיות. קפיצה של 78% משנת 2024 על פי המידע שצברה.
אבל מה הוביל לכך? על פי המידע שלה הרעב של הצרכנים באירופה לחנויות מונוברנדס עם חווית רכישה מבודלת
בזמן שהכלכלה העולמית חוותה משבר, הצרכנים המשיכו לחפש חוויות רכישה מיוחדות. וככל שהמותגים המקומיים היו עסוקים בניווט משבר המכסים של טראמפ. נוצר פער גדול בין הביקוש להיצע. אותו מילאו דווקא הענקיות האמריקאיות. שיכלו להמשיך ולהשקיע בחווית הלקוח שלהם בלי לעצור שום פעילות. מובילות המגמה היו חנויות הספורט והאתליז׳ר כמו אלו יוגה האמריקאית או לולו למון הקנדית. אותם מותגים הצליחו להתרחב אל תוך אירופה ולפתוח חנויות דגל ענקיות בכל רחוב מרכזי באיחוד.
הדבר הפך כל כך רחב היקף שהוא הוביל את Savills לפתוח שירותי ייעוץ חדשים לארה"ב. בהם היא עוזרת למותגים האמריקאים למצוא ולהשיק בצורה נכונה חנויות דגל בערי הבירה הגדולות. ולייצר חווית צרכנות מתקדמות לקהל האירופי. המחקר שהם יצרו והשירותים החדשים מעידים על דבר אחד בלבד. מלחמת הסחר של טראמפ השתלמה. תוך פחות משנה הוא כבר הצליח להכין את הבמה למותגים האמריקאים וכעת כשהם ממשיכים להתרחב יאלץ אותם לייצר בארה״ב ויחזק גם את הכלכלה האישית שלו.
