שנתיים אחרי שמותגי אופנה ופרסום אימצו בהתלהבות דוגמניות ושחקנים מבוססי AI, ניו יורק היא המדינה הראשונה בארה"ב לשמור על זכויותיהם של האמנים החיים.
קת׳י הוקול, מושלת ניו יורק, חתמה השבוע על שתי הצעות חוק פורצות דרך ופשוטות במהותן אשר יש אלו הרואים כהודאה בכישלון של שנים
בתקשורת ראינו לאורך השנים טיעונים שונים ומשונים על הקושי לכתוב חוק מדויק נגד בינה מלאכותית. אלא ששתי הצעות החוק החדשות של מושלת ניו יורק פשוטות בניסוחן. האחת מחייבת גילוי ברור בכל חומר פרסומי הכולל דמות מבוססת AI. השנייה אוסרת שימוש מסחרי בשם, בדמות או בקול של אדם שנפטר ללא אישור מפורש מהעיזבון. שתיהן עברו בניו יורק בעזרת התמיכה והקידום של איגוד SAG-AFTRA. איגוד אמני הקולנוע, הטלוויזיה והרדיו האמריקאי. אבל עולה השאלה, מה לקח כל כך הרבה זמן?
ה-SAG-AFTRA הוא אותו איגוד שהוביל את שביתת בעלי המקצוע הארוכה ביותר בהיסטוריה של תעשיית הקולונע והטלוויזיה. שביתה בת 148 ימים, שקמה כבר ב-2023 במטרה לעצור את השימוש בבינה המלאכותית ולייצר שכבת הגנה חוזית ליוצרים שהיו עלולים להיפגע ממנה. מנהל האיגוד, דנקן קרברייט אירלנד, טען שהחוקים החדשים של מדינת ניו יורק הכרחיים. וזאת "כדי שהציבור יאמין במה שהוא רואה ושומע בעולם דיגיטלי הולך וגדל.״ אבל למה הוא לא נלחם עליהם עוד ב-2023? האם גם חברי האיגוד זלזלו ביכולת של הבינה המלאכותית להשתלט על המרחב הפרסומי לחלוטין?
התשובה היא כן. ה- AI בתעשיית הבידור לא עצר בגבולות הסט וגם מעולם לא התכוון לעשות זאת
אותו חשש שהעלה האיגוד ב-2023 תקף גם היום ונוגעים בנושאים שונים שמגיעים הרבה מעבר לקו התסריטאות או הקולנוע. תעשיית האופנה והפרסום הרוויחו המון מההתקדמות של הבינה המלאכותית והיעדר הרגולציה עליה. היום גם פה בארץ קמפיינים עם דמויות סינתטיות, לוקים גנרטיביים ופנים שאינן שייכות לאף אדם אמיתי… נוכחים בשוק וברובם מוצגים בשלל פלטפורמות ללא כל גילוי נאות. דבר שמהתל בצופים ומקדם לא פעם מוצרים או שירותים שכלל לא קיימים. בעבר כבר ראינו את מדינת קליפורניה מחוקקת חוקים נגד ה-AI. אך אלו התמקדו בסוגיות בטיחות כלליות ולא נגעו בגניבת זהות למשל. ניו יורק היא הראשונה שהניעה חקיקה הנוגעת באופן ספציפי לכוח העבודה בתעשיות הקריאטיביות ולצרכנים.
והמפרסמים, אנשי השיווק ובכירי תעשיית האופנה? להם אין שום אינטרס לקדם כזה צעד. שכן הם עושים בבינה המלאכותית שימוש כל כך רחב שעדיף להתעלם מגילוי נאות לגמרי. גילוי שהיה, באופן כמעט בטוח, מפחית את האפקטיביות של הקמפיינים אליהם אנחנו נחשפים. כי כשמותג בוחר בדמות AI, הוא לרוב לא מעוניין שהצרכן ידע. שכן, הפנטזיה נשענת על האשליה שמדובר באדם אמיתי. החוק הזה שובר את האשליה הזו.
בחודשים הקרובים עתיד איגוד ה-SAG-AFTRA להיכנס למשא ומתן חדש מול האולפנים. הנושא הזה יהיה חלק מרכזי בדיון וכנראה שהוא יאיץ עוד תהליכי נגד AI בתחום הפרסום.
