אולי תופתעו לשמוע אבל – מותג היוקרה הבריטי ברברי מציג סימני התאוששות. זאת למרות שתעשיית היוקרה נמצאת בקשיים. שהתיירים מבזבזים הרבה פחות. ואפילו שהחברה עומדת עדיין בפני גל פיטורים גדול ממדים.
איך מזהים את ההתאוששות? על פי הנתונים הרבעון השני של 2025 הסתיים בירידה של 1% בלבד במכירות. לעומת 21% בתקופה הזו בדיוק בשנה שעברה
מותגי היוקרה ובתי האופנה מדווחים בחודשים האחרונים על ירידות חדות במכירות. ירידות שמגיעות לא פעם למספרים דו ספרתיים. ומשנים את המרקם של התעשייה כולה. המצב הזה לצד הקשיים של השנים האחרונות, הובילו לבהלה בחברת ברברי שפתחה את 2025 עם תוכנית הבראה ברורה. שהיתה אמורה להציל אותה מאבדון ממש שניה לפני נקודת האל חזור.
ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני, דיווחה ברברי על הכנסות של 433 מיליון ליש"ט. וירידה במכירות בחנויות של 1% בלבד. זאת לעומת תחזיות האנליסטים שצפו ירידה של 3%. הנתונים מעידים על האטה משמעותית בקצב הירידה. ומסמלים נקודת מפנה אפשרית עבור החברה. אותה זוקפים הבכירים בחברה להגדלת תמהיל המוצרים והורדת טווחי המחירים. לצד קמפיינים מדויקים שנוצרו בעבור הקהל הבריטי שגם מגיב להם ומצביע ברגליים.
מנכ"ל ברברי ג'וש שולמן הצטרף לחברה רק בשנה שעברה, ולא האמין בעצמו שהמותג יעשה שינוי כל כך מהיר
"אם הייתם שואלים אותי לפני 12 חודשים היכן נהיה היום, לא הייתי מדמיין את כמות ההתקדמות שהצוות יוצא הדופן הזה עושה". אמר שולמן ל-WWD. כאשר רק החל את תפקידו יצא בתוכנית הבראה ענקית שאמורה לחסוך למותג 200 מיליון פאונד עד 2027. ולכלול גם תוכנית פיטורים גדולה שתקטין ב-20% את כוח העבודה של המותג. תוכנית שתקצץ משרות מטה, תארגן מחדש את האופן בו עובדים ופותחים את החנויות. ואפילו תבטל את משמרת הלילה במפעל החברה בקאסלפורד, יורקשייר. המפעל שבו מיוצרים מעילי הגברדין המפורסמים.
אנליסטים שונים בעולם רואים בביצועים של ברברי לרבעון הראשון "הגונים". וזאת במיוחד בהשוואה למתחרים אירופאים שצפויים להציג בימים הקרובים הפסדים והתכווצות. התקדמות זו, יחד עם גישת תמחור מציאותית יותר למוצרי העור, מבססת על פי רוב שיש אופטימיות לעתיד החברה.
