ימים בודדים אחרי ההצהרה של הקריאייטיב דירקטור הקודם, בית האופנה סלין יוצא עם הקמפיין האחרון שלו. הראשון תחת המעצב מייקל ריידר וזה שמציג את קו העיצוב החדש…
הקמפיין הראשון של הקריאייטיב דירקטור החדשה מייקל ריידר, שנקרא "ALL SMILES", מסמן את היציאה של העיצובים שלו לשוק
קולקציית הבכורה של המעצב הצליחה להתעלות על כל הציפיות. ריידר שהגיע לבית האופנה מראלף לורן היה חכם כדי ללמוד מהטעויות של הקולגות בשוק. במקום למחוק את המותג לגמרי ו״להתחיל״ מחדש הוא בנה על היסודות המשמעותיים שיצקו קודמיו. הוא לקח את העיצובים והאלמנטים הכי מפורסמים שפיבי פילו והדי סלימאן הביאו למותג ונתן להם פרשנות חדשה. כזו שגורמה לצופים לחוש כמיהה לעבר בזמן שהם מתמכרים למה שיכול להיות העתיד.
הקמפיין החדש שהתמונות הראשונות והאקסקלוסביות שלו הגיעו היום למערכת המגזין, מסמל את ההתחלה החדשה של המותג. הקמפיין שנקרא, "ALL SMILES", צולם על ידי הצלמת זואי גרנטנר. הוא נותן את הבמה לקולקציית ה-NEW Luggage הכל כך מצופה, בדגש על דגמי החיוך. שנחשפה לראשונה בתצוגה וחגגה את התיק האייקוני שהביאה לעולם פיבי פילו.
הקמפיין יוצא ברחבי העולם ימים בודדים בלבד מאז ההצהרה של הקריאטייב דירקטור הקודם האדי סלימאן
במהלך סוף השבוע העלה סלימאן הצהרה ארוכה לסטורי שלו. בה כתב כי הוא "משוכנע ושמח מראש" שבית האופנה סלין "ימציא את עצמו מחדש". וזאת עם שפה ויזואלית ייחודית שאינה תלויה בעבודתיו. הוא קרא למותג לבסס את זהותו חדשה ברוח של "עצמאות ויצירתיות מתחדשת ללא הסתמכות על הארכיון או העיצובים״ שיצר בתקופתו במותג.
ונראה כי שחרור הקמפיין היא תשובה ברורה להצהרה הזו. בית האופנה סלין לא נשאר חייב ומוכיח שהוא לא צריך עוד את סלימאן. הוא המשיך הלאה, כבר בנה לעצמו שפה חדשה ונותן לקריאייטיב דיירקטור החדש את כל הבמה. בלי שום חשש.
