בימים האחרונים הפכו הסרטונים של המעצב העצמאי מרסלו גאיה לשיחת היום. למה אתם שואלים? המעצב יצא נגד אינפלואנסריות שמקדמות חיקויים של הבגדים שלו. והצליח לעורר שיחה ציבורי ענק על העתקה וגניבה.
מרסלו גאיה ייסד את המותג האישי שלו Mirror Palais ב-2019 והפך מאז לאחד המותגים העצמאים המוערכים והאהובים בעולם
המותג הניו יורקי מייצר בארה״ב, ולא פעם גם בעבודת יד, מערכות לבוש נשיות וסקסיות שהופכות פעם אחר פעם לסולד אאוט. המעצב הצליח לקדם את המותג והסגנון הייחודי שלו בזכות הרשתות החברתיות. ומהר מאוד מצא את עצמו מציג בשבוע האופנה ניו יורק. וצומח להיות מבין המותגים המבוקשים והמוכרים בעולם. זה שנשים רצות אליו כדי לקנות שמלות ערב מיוחדות וסטים יוקרתיים וחלומיים לחופשות האקזוטיות שלהן.
אך ככל שהמותג והעיצובים שלו הפכו ליותר ויותר מבוקשים… כך גם נולדו עוד ועוד חיקויים. נכון להיום אפשר למצוא את העיצובים הנמכרים ביותר של המותג במחירים נמוכים משמעותית מהמקור. ובאופן לא מפתיע הם יכולים להימכר בשיין או טמו שאנשים תופסים כזולות ובעיתיות. ובאותה נשימה גם בחנויות קצת יותר מוכרות ואהובות מאוד על הצרכניות הישראליות כמו OH POLLY או HOUSE OF CB.
לפני כשבועיים העלה סרטון שהפך ויראלי בעל כורכו ובוא תיאר את עצמו כ"אחד ממעצבי הפאסט פאשן הגדולים בעולם"
למה התכוון המשורר? על פי גאיה, עיצוביו המקוריים והייחודיים הפכו למכרה זהב עבור ענקיות פאסט פאשן. בעוד הוא עומל ימים ולילות עם הצוות שלו על מנת לייצר ולבנות קולקציות. במזרח לוקחים כל מה שהוא עושה, מעתיקים בצורה זולה ומוכרים להמון. "מעצבים עצמאיים הם מחלקת המחקר והפיתוח המשולמת של החברות הללו" הוא אמר ל"ניו יורק פוסט". "אני עשיתי את כל העבודה, יצרתי את הסגנון, השקעתי את הכסף בייצור ובהצגה שלו. ואז הם פשוט רואים מה הצליח לי ולוקחים את זה."
בוידיאו הראה כיצד קולקציית קפסולה שיצר לוולנטיין והפכה סולד אאוט תוך שעות… נמכרת היום בשיין בעשירית מהמחיר. וזאת כאשר החברות הללו משתמשות בתמונות מקוריות מהאתר שלו כדי לשווק אותן. לדבריו, הוא יכול לראות בנתוני טיקטוק שופ כיצד אלפי יחידות מהעתקים של עיצוביו נמכרו על ידי מפיצים שונים. "זה מרגיש מאוד דיסטופי," הוא אומר, "לראות תאגיד ענק גונב את הקניין הרוחני שלי."
אבל מעבר להפסד הכספי הברור המעצב רצה להעלות עוד נקודה לא רק ענקיות האופנה הזולות פוגעות בעבדותו. אלא גם מי שמקדמת אותן.
על פי המעצב ברור למדי מדוע כאשר השוק מוצף בגרסאות זולות, עבודתו המקורית נפגעת. ברור לו איך החיקויים שהופכים ויראלים גורמים לעבודה המקורית להיראות ״נפוצה״ למרות המאמץ והכישרון שהושקע בה. מה שלא ברור לו הוא איך נשים צעירות מעיזות לתת יד ולקדם חיקוים זולים על מנת לעשות עמלה קטנה מקוד קופון. ״זו האישה הממוצעת, שמפרסמת את המציאה שקנית בטיקטוק בניסיון להרוויח עמלה ולשכנע אחרים לקנות גם. גם היא חלק בלתי נפרד ממנגנון הגניבה והאקוסיסטם הלא אתי הזה״.
על מנת לחדד לקונות שלו את הערך של המוצר בחר המעצב להעלות עוד סרטונים שמסבירים לפרטי פרטים עד כמה מושקע כל פריט. מאז הסרטון הויראלי הוא זוכה להמון אהדה ברשת ממעצבים וקולגות שקוראים לשים סוף למגפה הזו. וכן גם לשנות את חוק זכויות היוצרים על מנת שיגן בפעם הראשונה בהיסטוריה גם עליהם.
