מותג האקססוריז האמריקאי של המעצב טלפר קלמנטס יצא לכבוד חג העיד אל פיטר במבצע מיוחד. הוא הבטיח לתרום 100% מרווחיו לארגוני התנגדות בינלאומיים. אלא שהקמפיין מעודד טרור והתחיל בכלל לפני שנתיים בגלל המלחמה בעזה.
מותג האקססוריז Telfar הוא בין המוכרים והאהובים בארה״ב. המותג התפרסם בזכות תיקי הטוט הטבעוניים שהפכו ויראלים וסולד אאוט באופן קבוע.
המעצב זכה על העשייה שלו בפרס מעצב האקססוריז של השנה מטעם ה-CFDA ב-2019. והיה מועמד לאותו פרס בכל שנה עד 2023. לפני מספר ימים המותג הכריז על מהלך יוצא דופן לרגל סיום חודש הרמדאן וחגיגות העיד אל פיטר. כל רווחי המכירות מתיקיו ייתרמו למספר ארגוני ״צדקה ומאבק״.
היוזמה נקראה "Eid Unity Sale" והוכרזה כבר ב-18 במרץ ברשתות החברתיות עם סרטון ייעודי בו מופיעה אפני אבנס. אקטיביסטית אפרו אמריקאית מוסלמית שהייתה בעברה בצבא ארה״ב ועברה משם ישר לעבודה בקונגרס. אבנס ידוע כמי שפועלת למען זכויות אדם ומעודדת ״התנגדות״ בין אם היא של הקהילה האפרו אמריקאית בארה״ב או כמו של פעילי חמאס בשביעי באוקטובר. קמפיין נוסף היה עם האמן יאסין ביי, מוס דף, שקרא לתרום ״למען שחרור עמנו. עמנו ברייקרס, עזה, סודאן, קונגו ובכל מקום שבו אנשים מדוכאים, כי חופש הוא העבודה של כולם". ביי אף הוסיף מסר חשוב לעוקבים: "זה מעבר לצדקה, זו סולידריות. אם אתם לא יכולים לקנות תיק, בבקשה שימו לב, כי זה בעל ערך הרבה יותר גדול".
ואיפה הבעיה עם האירוע? חופש הוא העובדה שכל מותג יכול לעודד מטרה הקרובה לליבו. אלא ש-TELFAR מתרימים עבור ״התנגדות״ ונראה שגם קוראים לטרור.
סייל העיד של המותג התחיל בכלל ב-2024 ובגלל המלחמה בעזה. אז המותג תרם 10% מהרווחים שלו ל״שחרור עזה״ (ציטוט מדויק מהחשבון של המותג). ב-2025 הסייל חזר שוב והוקדש גם הוא ״לשחרור עזה״ אך גם לשחרור סודאן ונתרמו 50% מהרווחים. השנה כבר הגענו ל-100% מהרווחים ותרומה לארגוני התנגדות ברחבי העולם. בין המדינות להם מתרימים את הכספים אמנם יש מקומות בהן התנגדות היא אכן חלק מהמאבק לזכויות אדם בסיסיות כמו בקונגו. אבל הקריאה להתנגדות באיראן למשל הציגה את הדגל של הממשל האיראני. זה שניהל חמינאי וזה שיורה בימים אלו לדירות של אזרחים… ולא דגל המדינה זה שמייצג את האזרחים שרוצים חזרה את הזכויות שלהם.
והקמפיין שהובילה אפני, לא משתמע לשתי פנים. בסרטון שמצולם כמו באולפן חדשות אפני מסבירה כי לעם שלה אויב אחד (משתמשע שהמערביים) והוא זה שמזלזל בחייהם. היא ממשיכה וקוראת להם לצאת ולהילחם כי ״התנגדות בכל מקום היא חיים בכל מקום״. היא טוענת שרק כאשר העם שלה ילחם הוא ינצח ברחבי העולם אך גם בתוך ארה״ב.
ועולה השאלה, מדוע מותג כל כך מוצלח גם אם רוצה לתת כתף למאבק שהוא מאמין בו מעלה קמפיין שיכול להתסיס מלחמה גם בתוך ארה״ב?
מדוע מותג שרוצה את שחרור העם הפלסטיני לא תומך בשחרור העם האיראני? ואיך כל הלקוחות של המותג אך גם המגיבים בפוסט מעודדים את התססה הזו? וזה בכלל עוד בלי לגעת בעובדה שמדובר במותג של מעצב מהקהילה הגאה…
