לפעמים בתעשיית האופנה אפשר לראות מינוים אפילו במותגים שלא חשבנו שיהיו בהם… מינוים. אבל היום 2 מותגי ענק הודיעו על הצטרפות של מעצבי ענק לשורותיהם. ומדובר במגמה מסקרנת שממשיכה להתהוות
היום יצאה ההודעה על כך שמותג היוקרה הבריטי מאלברי חוזר לייצר קולקציות ביגוד תחת שרביטו של כריסטופר קיין
מאלברי שידועה בעיקר במוצרי העור הקלאסיים שלה, הכריזה היום על התפתחות מסקרנת מאוד עבורה. ב-2020 הפסיק המותג את קו הלבוש שלו כדי להתמקד באביזרים, קטגוריית הליבה שלו. אבל היום כחלק בלתי נפרד אסטרטגיית הצמיחה החדשה שנקראת "Back to the Mulberry Spirit" הוא חוזר. על מנת להשיק מחדש את הקטגוריה, המעצב כריסטופר קיין יצטרף ויקח על עצמו את תפקיד המעצב הראשי של קולקציית הנשים החדשה. הקולקציה הראשונה שלו תוצג בספטמבר ותנחת בחנויות בינואר.
עבור מאלברי, מדובר בצעד דרמטי. מנכ"ל החברה החדש, אנדראה בלדו, ציין כי קיין מביא עמו "שילוב נדיר של יצירתיות, קפדנות אינטלקטואלית ושובבות אינסטינקטיבית". המהפך של מאלברי תחת בלדו כבר החל להציג תוצאות. עם עלייה של 36% במכירות הסיטונאיות במחצית הראשונה של השנה. וזאת למרות שכן יש ירידה קלה בהכנסות הכלליות.
במקביל ובצד השני של העולם, מתיו וויליאמס מונה להיות הקריאייטיב דירקטור של אוקלי
בשונה ממלאברי בו המינוי של נשמע הגיוני וגם חכם… וויליאמס באוקלי הוא לא מינוי ״מופרך״ אבל בהחלט אחד שגרם לנו להרים גבה. וויליאמס התפרסם בזכות מותג היוקרה התעשייתי שלו 1017 Alyx 9SM. אבל את ההכרה הבינלאומית קיבל בעיקר בזכות 3 השנים בהם היה הקריאייטיב דירקטור של ג'יבנשי. בשני המקומות המשיך את קו העיצוב שלו שאפשר להגדיר כסטריט יוקרתי. קו שבהחלט יכול להתאים לחברת שמנסה לפרוץ את הגבולות ולצמוח לממדים חדשים בשנים האחרונות.
אוקלי ידועה בעיקר בזכות קטגוריית משקפי השמש שלה מאז 1975. השאיפות שלה היא להביא את שקטגוריות הביגוד וההנעלה ש"יהיו גדולות כמו, או אפילו גדולות יותר, ממשקפיים". קאיו אמאטו, הנשיא הגלובלי של אוקלי, תיאר את וויליאמס כמועמד אידיאל. וזאת בזכות הבנתו העמוקה לא רק בעיצוב אלא גם בהפצה, שרשראות אספקה וניואנסים תרבותיים גלובליים. ואכן ההחלטה של אוקלי להביא מעצב בסדר גודל כזה נחשבת לשוברת מוסכמות. ממש כמו המינוי של ויז'יונרי דירקטור האמן טראוויס סקוט. אבל וויליאמס למדנו, יכול לעשות יותר נזק מלהביא תועלת. כך שנצטרך לחכות לדרופים הראשונים בעוד כחצי שנה, כדי להבין אם המהלך הזה ממש כמו במאלברי יהיה הצלחה.
