השבוע הכריזו אוקלי וטראוויס סקוט על יציאה לדרך משותפת. שנים של חיזור הובילו את הצדדים למסד את הקשר ולצאת בהכרזה פתאומית. הכרזה שהפתיעה את התעשייה כולה…
שלשום יצאה ההודעה הרשמית, טראוויס סקוט מונה ל-Chief Visionary (בתרגום חופשי "מנהל חזון ראשי") באוקלי
במשך שנים, לבש הזמר באופן קבוע משקפי שמש וציוד של אוקלי. הוא היה הראשון ללבוש פריטים ולוקים חדשים של המותג. ועשה שימוש במוצרים על מנת להביע את עצמו אבל תמיד באופן פרטי. קשר רשמי, עסקי או ייצוגי מעולם לא התקיים בין הצדדים. כך היה לפחות עד לפני יומיים אז התפרסמה כתבה אקסקלוסיבית במגזין Highsnobiety שחשפה כי סקוט מונה ל"מנהל החזון הראשי" של המותג. במסגרת ההודעה השיק המותג גם מיני קולקציה שיצר סקוט עבור המותג ויצאה למכירה באתר האינטרנט שלו.
אבל מה תפקיד מנהל החזון בעצם אומר? על פניו נראה כי לא מדובר בתפקיד "קריאייטיב דירקטור" בפועל. אלא יותר משרת ייעוץ. בה יתן האמן את חוות דעתו ויעזור לנווט את קו העיצוב במשך 3 השנים הבאות. בנוסף לכך הוא ייצג את המותג באופן רשמי ויום יומי. וכן גם יצור עם אוקלי קולקציות ייעודיות למותג שלו קקטוס ג'ק. "משחק העיצוב של אוקלי הוא ברמה הבאה, והייתי חייב להיות חלק מזה. אנחנו בונים משהו שמשלב מורשת עם העתיד. זו רק ההתחלה." אמר האמן ל-Highsnobiety.
הצעד הזה של אוקלי אמנם מפתיע אך הוא מתכתב עם האסטרטגיה של חברת האם שלה EssilorLuxottica
אוקלי שהחלה את דרכה כייצרנית משקפיים והפכה עם הזמן להרבה יותר, נמצאת בבעלות EssilorLuxottica. יצרנית המשקפיים הגדולה בעולם שמחזיקה בעוד מותג ענק… רייבאן. שגם הוא מינה ממש לאחרונה את הזמר אייסאפ רוקי לתפקיד הקריאייטיב דיירקטור של המותג. גם רוקי כמו סקוט, נבחר על מנת לפתח את הכיוון העיצובי של המותג. ולהוביל פרויקטים יצירתיים שונים ביניהם גם ריי באן סטודיוס. פלטפורמה המשלבת בין תחומי המוזיקה והאמנות.
המינויים הללו משקפים אסטרטגיה ברורה של EssilorLuxottica. אשר מנסה ליהנות מההצלחה של האמנים ולקשר את עצמה אל האייקונים החזקים ביותר בתרבות הנוכחית בשלל דרכים.
