במשך שנים עבדו באיחוד האירופי על שלל חוקים שמטרתם הייתה למנוע מחברות להטעות את הציבור בכל הנוגע לטכנולוגיה וקיימות. אלא שבחודשים האחרונים חלק גדול מאותם חוקים והצעות בוטלו או הוסרו מסדר היום. השבוע גם חוק הגרין וושינג נגנז.
רגע לפני תחילת המשא ומתן לסיום גיבוש החקיקה הוחלט בוועד האירופי למשוך את הצעת החוק
החוק, Green Claims Directive, עלה לראשונה ב-2023 והבטיח לעגן בחוק מניעה של הצהרות אקולוגיות מעורפלות ומטעות מצד חברות. בדגש על אלו העולות מצידן של חברות אופנה וקוסמטיקה. החוק הגדיר בצורה ברורה מה היא "הצהרה מטענה" וחייב חברות לגבות כל "טענה ירוקה" בנתונים מוכחים. תוך שימוש בקריטריונים מוגדרים וברי השוואה. ובכך למנוע הטעייה צרכנית ושימוש בערכי הקיימות לצורך שיווק ומכירה.
על החוק עמלו קבוצות אקלים, מחוקקים ומדענים שנים רבות. אלא שאז הגיע קבוצת לוביסטיים שמרנים מבריסל וטענה כי התעמקות בו כעת מונעת מהועדה להתעסק בנושא הבוער ביותר על סדר היום… התחרות הכלכלית העומדת בפני האיחוד. הטיעון עבד ומהר מן המצופה נמשך החוק מסדר היום. כאשר דובר הוועד האירופי, מסיי ברסטקי, יוצא לתקשורת ומסביר שלחוקק אותו היה לוקח יותר מדי זמן. והדבר, "עומד בניגוד לאג'נדת הפישוט של הוועידה". למרות זאת התחייב כי האיחוד "מחויב למאבק בגרין וושינג".
משיכת בדיונים מוביל עסקים רבים ברחבי היבשת להתמודד עם שלל חוקים מקיימים לא אחידים
מעבר למניעת הטעייה צרכנית, לחוק הגרין וושינג היתה עוד תוחלת – יצירת מסגרת אחידה וברורה. באירופה כבר חוקקו מספר מדינות חוקים המונעים גרין וושינג. חוקים איתם למדו התאגידים והחברות להתמודד בכל מדינה בה הן פועלות. אך אותה התמודדות בזבזה לחברות המון זמן וכסף. בזמן שאצל הצרכנים גרמה לבלבול ושבירת אמון (כך לדוגמא, שמפו של אותו מותג בדיוק נחשב מקיים בלטביה אך מזהם בצרפת).
וכעת עולה השאלה, איזה עוד הצעות חוק ירוקות יבוטלו עכשיו שהנושא הסביבתי פחות מטריד את המחוקק?
לאיחוד האירופי הייתה תוכנית סדורה ומלאת חוקים וסעיפים לחקיקה מקיימת. בפועל עדיין נמצאות בתהליך גיבוש אינספור יוזמות והצעות חוק אחרות. אשר יכולות להפוך את העולם למקום טוב יותר. אך משיכת החוק הזו, היא רק אחת ממספר ביטולים ועיכובים במדיניות מהחודשים האחרונים. הרוח השמרנית מתחזקת בספסלי האיחוד ואיתה גם החשש שהמדיניות המקיימת כולה על סף ביטול.
