רבים מקשרים את הזיהום בתעשיית האופנה והטקסטיל לאופנה האולטרה מהירה. אלא שגם תעשיית היוקרה צריכה להתמודד עם השלכות הייצור שלה. בעבר ראינו קונגלומרטים משקיעים בפיתוחים חדשניים על מנת "לתרום למחקר" או כחלק מצעדים "עתידיים". השבוע שאנל שינתה את המשוואה, ופרסמה את כיצד הקימה חטיבה חדשה של מפעלי מחזור תחתיה.
למרות המאמצים וההשקעה תעשיית האופנה והטקסטיל לא הלכה עד הסוף בכל הנוגע למהפכה הירוקה.
מותגי היוקרה, כמו שאר התעשייה סובלים מבעיית ייצור עודף. וכאשר הרגולטורים לא מרשים יותר להשתמש בשיטות ההשמדה הישנות (שריפת מוצרים שלא נמכרו)… אותם מותגים צריכים למצוא פתרון חדש. שכן גם אחסון כבר לא אפשרי. וזאת לאור העובדה שלאורך השנים הם צברו, על פי נתונים, מלאי עודף המוערך במיליארדי דולרים. אם מוסיפים לכך את החשש הגובר להעלמות חומרי הגלם היקרים כתוצאה משינויי האקלים. מבינים שהתעשייה כולה צריכה לחשב מסלול מחדש. ומהר.
בעשורים האחרונים ראינו כיצד הקונגלומרטים הגדולים מנסים לקדם פתרונות מקיימים דרך "השקעות" ירוקות. LVMH השקיעה סכומים ניכרים בפיתוח מערכות מיחזור ב"לולאה סגורה". בעוד בקרינג פתחו קרם מיוחדת שהשקיעה בעסקי מיחזור צרפתיים וכן גם באתרי מכירה חוזרת (וסטייר קולקטיב). אך אף אחת מעולם לא עשתה רכישה אקטיבית ולקחה אחריות מלאה על פיתוח אותן חברות וצמיחתן. ואז הגיע שאנל…
שאנל משקיעה בקיימות עם NEVOLD – המיזם העצמאי של בית האופנה שאנל לפיתוח פתרונות מיחזור עבור פסולת טקסטיל ומלאי עודף.
לאורך השנים קנה בית האופנה שאנל מעל 50 מפעלים וסטודיואים מתמחים. כולם פועלים תחת חטיבת הייצור של הבית אשר הצליחה לשמר מפעלי מורשת ומלאכות יד נעלמות. באותה נוסחה הוקמה חטיבת NEVOLD הכוללת 3 חברות מחזור המתמחות בפיתוחים מתקדמים לייצור טקסטיל. הראשונה, L’Atelier des Matières חברת מיחזור המחברת מותגים לפתרונות אופטימליים לפסולת טקסטיל. השניה, Filatures du Parc מפעל טוויה בן 50 המתמחה בייצור חוטים מחומרים ממוחזרים. והאחרונה, Authentic Material חברה המתמחה במחזור עורות.
החטיבה מעבר לשירות שאנל, תעבוד גם במודל B2B. היא תציע את הפיתוחים והכישורים שלה לחברות שיחפצו בכך. בנוסף תאסוף מחברות פוסלת טקסטיל ותדאג לייצר ממנה תחליפים. ברונו פבלובסקי, נשיא חטיבת האופנה של שאנל, הסביר בההצהרה הרשמית כי מדובר בנושא עם חשיבות אסטרטגיות גבוהה. "אם אנחנו רוצים להמשיך להתקיים ולהמשיך לעשות את מה שאנחנו עושים. עלינו לצפות מראש ולראות כיצד נוכל לחשוב מחדש על רעיון החומרים וחומרי הגלם."
