במשך 3 עשורים המעצב הישראלי דורון אשכנזי יוצר בארץ אופנת גברים. כשהוא התחיל עוד לא היה איפה למכור אותה. אבל היום עם 2 חנויות וסטודיו פעיל הוא מצליח להביא לצרכן הישראלי את הקו שהיה חסר לו. וכל זה בזמן שהוא עסוק בהכשרת הדור הבא….
בסטודיו של המעצב בדרום תל אביב אפשר להאבד. לא כי החלל ענק אלא כי הוא מלא בעשייה של 30 שנה
אל החלל המרכזי של הסטודיו הגענו דרך ארון גזרות מיוחד. בכניסה לחלל עומד שולחן גזירה גדול וחליפות על חליפות שממתינות לתורן. כל אחת ממתינה שהצוות של המותג יגיע לתקן ולסדר אותה לחתנים והלקוחות אותם מלביש אשכנזי כבר עשורים. יכול להיות שחלקכם מכירים אותו מחתונה ממבט ראשון. אחרים אולי יכירו אותו בכלל מהעבודה שלו בתור מרצה בכיר במחלקה לצורפות ואופנה בבצלאל. אך בפועל, כדי להכיר את דורון אשכנזי צריך לשמוע את הסיפור המיוחד שלו.
סיפור שמתחיל בילד שמצייר איורי אופנה בביהס, למורת רוחה של המחנכת. זה שידע שהוא הולך ללמוד עיצוב מעבר לים עוד בשנות ה-80. אז כאשר הדבר היה נשמע לרבים כמו החלום לטוס לירח. אבל זה לא עצר את המעצב שנרשם לשנקר ומרנגוני שבפירנצה במקביל. ״בפירנצה אין שכר לימוד אבל הם קיבלו רק 5 זרים בשנה״ סיפר על התקופה ההיא.
המעצב עשה הימור, הוא יצא לשבוע מבחני קבלה בפירנצה וזכה באחד מחמש המקומות הנחשקים באיטליה
״בראיון לא ממש הבנתי מה הם שאלו אבל אמרתי ׳סי׳ על כל מה ששאלו. הסבירו לי שהתשובות שלי ומכשול השפה לא היו רלוונטית כי התקבלתי בכל מקרה״. משם דורון אשכנזי יצא למסע של 7 שנים באיטליה. במסגרתם למד באחת המחלקות הנחשבות בעולם. עבד במפעלים ובתי המלאכה של מותגי העל. והתמחה גם במותג האופנה היוקרתי אנריקה קוברי שהיה בשיאו באותם שנים. אחרי 7 שנים סוערות לקח את כל הכלים שצבר והביא אותם איתו ארצה.
ב-1989 אחרי שבמותגים בארץ לא הבינו את הפוטנציאל והשפה שהביא עימו, החליט לייסד את המותג האישי שלו. ״ההתחלה לא הייתה קלה, בניתי קולקציה לחברת אופנה מקומית. עשיתי ליין של חליפות אדומות. לא הבינו מאיפה נפלתי להם״. סיפר על הניסיון למצוא עבודה. כשלא הצליח, נולד המותג האישי אך חנויות גברים לא היו קיימות. והמעצב הסתובב עם הפריטים הראשונים שלו מבוטיק לבוטיק למצוא את קהל הגברים שעליו חלם.
״היום עם השנים כבר אין לי מגבלות, היום אני יכול לעשות חליפה אדומה או מכנסי אוברסייז והקהל מבין״
המעצב לרגע לא זנח את הבייבי שלו, החליפות. אותו מוצר שהגברים הישראלים צריכים ורוכשים בעיקר לחתונות אך ממנו יכול היה לצמוח. ״למרות שזה מאוד נחמד אנחנו לא עושים בגדים כדי לקבל מחמאות. אני צריך למכור קולקציה כדי שאוכל להפיק עוד אחת״. 3 עשורים עברו, קהל הלקוחות התבסס ולמרות הכל היום הוא עומד מאחורי המשפט הזה עוד יותר מבעבר. ״מעצבי אופנה בעיניי הם סוג של פרשנים. כל מה שאתן רואות על המדפים מסביבכם הכל עשו כבר. אנחנו לא מחדשים כלום אלא נותנים את הפרשנות שלנו לזה.״
וזה בדיוק גם מה שהוא מנסה להעביר הלאה לסטודנטים שלו במחלקה לצורפות ואופנה בבצלאל
עבור המעצב יצירת אופנת גברים ישראלית היא המקצוע שבחר אבל השליחות האמיתית היא האפשרות ללמד. ״הסטודנטים נעלבים אם אומרים להם שמה שהם עשו מסחרי.״ אבל אשכנזי טוען כי ההפך הוא הנכון. ״אין שום דבר בעולם שנמצא עלייך כל כך הרבה שעות כמו הבגד שאנחנו לובשים. אני מלמד את הסטודנטים שבגד הוא לא גימק הוא בסוף פונקציונלי והם פרשני אופנה. כל אחד מהמאסטרים שהם מעריצים לא המציא את הגלגל. הוא הביא לכל עיצוב קיים את הכתב יד שלו.״
ומה הלאה? בשיחה שלנו למדנו שלמרות השנים והניסיון אשכנזי מרגיש כי הוא רק במחצית הדרך ואחרי השנה האחרונה יש עוד המון לאן לגדול
הקמפיין האחרון של המותג עם שקד מחתונה ממבט ראשון הצליח להמחיש לקהל חדש את הפוטנציאל שבעיצובים. ובמותג כבר מרגישים את ההתעניינות העולה. ״הדור שלכם אוהב להתלבש הוא חשוף יותר ומטייל בעולם. פעם רוב הלקוחות שלנו הגיע לחליפה ומצאו גם בגדי קז'ואל. היום הם כבר באים לחפש את הקולקציה הלבישה בלי קשר.״ בימים אלו עומלים במותג על קולקציית החורף החדשה, שממש עוד מעט תצא לחנויות. ואנחנו כמובן נמשיך לעדכן ולספר עליה למי שעוד לא שמע. כי הרגע של אופנת גברים ישראלית הגיע ואפשר להגיד שזה בזכות דורון אשכנזי
