סקימס כבר ממזמן הפכה לאחת ענקיות ההלבשה התחתונה הגדולות ומשמעותיות בעולם. עכשיו עם סבב מינויים חדש היא מסמנת כי ההתחרבות מעבר לפינה והיא עתידה להיות הרבה מעבר להלבשה תחתונה ואקטיבוור.
בימים האחרונים דיווח המותג SKIMS על מהלך אסטרטגי כפול שמסמן את התפתחות שבדרך
ההצהרה הראשונה הייתה בנוגע לקידומה של קים שראוב שעד כה הייתה אמונה על העיצוב במותג לתפקיד סמנכ"לית המותג הראשית. ההצהרה השניה, מינויה של ארין מגי, לשעבר מנהלת הקריאייטיב הראשית של SUPREME לסמנכ"לית העיצוב הראשית. שני התפקידים החדשים שנחשפו מייצרים הפרדה ברורה בין ניהול מוצר לניהול המותג הכולל.
קים שראוב, מלווה את החברה מאז הקמתה ב-2019 ואף ניהלה בעבר את מותג איזי. היא תנהל מעתה את השפה המותגית, הקמפיינים ותהיה אמונה על ההתרחבות הקמעונאות. מנגד, ארין מגי שנכנסת לראשונה למותג מביאה איתה ניסיון של 22 שנים בצמרת SUPREME. וזאת לצד הובלת מותג הנשים מאד-מי שהקימה ב-2007. כאשר הודיעה על המינוי סיפרה קרדשיאן כי היא מעריצה את עבודתה במשך שנים ומכבדת את היכולת שלה לייצר חיבור עמוק עם הקהל. מגי פרסמה הצהרה בה ציינ כי היא נרגשת ״לפרוץ את הגבולות הקריאייטיביים של המותג.״
הגעתן של מנהלות בעלות רקע מעולמות הסטריטוור עשויה לקחת את האסתטיקה המינימלית של SKIMS לכיוונים נועזים בהרבה
ואולי את הניצנים של הדבר כבר ראינו בקולקציות האחרונות של נייק וסקימס. שבהחלט פרצו את גבולות המותג עם מערכות לבוש שהיו לא לבישות בעליל. המנכ“ל והשותף להקמה, ג'נס גרדה, ציין כי האינסטינקטים של שראוב עזרו לעצב את כל מה שסקים מייצגת היום בעולם. וכי כעת בעזרת הניסיון של מגי (שעבדה בעבר גם עם חברות כמו נייקי, קונברס ודוקטור מרטינס) אנו עשויים לראות סדרת שיתופי פעולה בלתי צפויים. אלא שלא ברור את מי ההצהרה הזו אמורה להלהיב שכן המותג יצר הרבה יותר מדי שיתופי פעולה עם כל כך הרבה חברות שהן הפכו לא זכירות.
ובכל זאת המהלכים הללו מגיעים כאשר החברה נמצאת במומנטום פיננסי. בנובמבר האחרון גייסה החברה 225 מיליון דולר לפי שווי שוק של 5 מיליארד דולר. והענקית מתכננת להחזיק ב-55 חנויות עד סוף השנה ולעבור את רף 100 החנויות ברחבי העולם עד סוף שנת 2027. החנות החדשה ברחוב ריג'נט בלונדון, המשתרעת על פני 12,000 רגל רבוע, מהווה דוגמה בולטת להתרחבות זו. בהצלחה בהמשך הדרך סקימס, נקווה שמגי תדע דווקא לעצור אותך. קצת.
