אני מבטיחה שלא מדובר בבדיחה! אלא מאבק משפטי אמיתי ואפילו מכוער שמתנהל בין שתי הענקיות הסיניות. כי לא הספיקה התביעה על חטיפת עובדים (גם לא בדיחה) עכשיו הענקיות ממשיכות לריב על גניבת צילומים ועיצובים של מוצרים…
נתחיל מההתחלה – ההתחזות ל-SHEIN ותביעת הסחיטה והחטיפה של TEMU
כן, קראתם נכון. על פי הטענות ואם נקפיד על סדר כרונולוגי ב-2023 עם כניסתה של TEMU לארה"ב החברה החלה "לפגוע" במתחרתה. הפגיעה לא הגיע רק על ידי מכירת מוצרים זהים במחירים נמוכים יותר. אלא גם על ידי התחזות ופגיעה בשמה הטוב. אז SHEIN תבעה אותה. וזאת על התחזות ברשתות החברתיות (בה "רימו" אנשים להוריד את האפליקציה שלהם במסווה). וכן גם קמפיין השמצה בתשלום עם משפיעניות שעבדו איתה בעבר.
בדצמבר 2023 הגישה TEMU תביעה המתחרה בטענה כי היא סוחטת באיומים את הספקים שלה. על פי כתב התביעה שהתפרסם באותה תקופה, שיין הזמינה למשרדייה ספקים שהסכימו לייצר גם עבור טאמו ואיימה עליהם. "תבענו את שיין כי הפעולות האחרונות שלה החריפו. הם התחילו לאסור (מלשון מאסר) ספקים בצורה לא חוקית. לקחת את הטלפונים שלהם ולגנוב מהם מידע על העסק שלנו. כולל סיסמאות וחשבונות. הם גנבו לנו ככה סודות עסקיים וגם הכריחו ספקים לעזוב את הפלטפורמה שלנו" אמר דובר של טאמו אז לרויטרס.
מאז הצרות של 2 החברות לא הפכו קטנות יותר אך אלו ממשיכות להתקוטט האחת עם השניה. וכך באוגוסט 2024 התבשרנו על תביעה חדשה מצד SHEIN על גניבת תמונות, עיצובים ופגיעה בקניין רוחני.
לפני כמעט שנתיים, לצד ההאשמות החוזרות על גניבת סודות מסחריים על ידי עובדים. הגיעה גם האשמה גדולה יותר פגיעה בקניין הרוחני של המותג שיין. וזאת על ידי גניבת תמונות המוצרים של SHEIN ומכירת מוצרים "מזויפים" במקומן. עוד האשימה ענקית האופנה האולטרה המהירה את המתחרה בגניבת עיצובים. שכן היא מייצרת את "אותם העיצובים" ומוכרת אותם בפחות כסף ואיכות ירודה יותר. על כך החברה מבקשת פיצויי בגין ההפסד הכלכלי שנגרם לה.
שנתיים חלפו והשבוע נפגשו שני הצדדים בפעם הראשונה בבית המשפט בבריטניה במטרה ליישב את הנושא. הדיווחים אומרים כי כל צד הציג הוכחות חותכות על הפגיעה והגניבה המשמעותית של המתחרה בו. בית המשפט נכון לרגע זה ידון בהמשך ההליכים ובתקשורת קיים בלבול בנוגע לאיך התביעה הזו בכלל יכולה להתקיים. שכן שני הצדדים נחשבים כמי שגונבים, מחקים ופוגעים במשך שנים בקניין הרוחני של מעצבים צעירים ומותגי על כאחד. כך שענקית אופנה אולטרה מהירה שמרוויחה מליונים ממכירת חיקויים… כועסת שהעתיקו לה ״עיצובים שלה״ ומכרו חיקויים? נקרא לזה קארמה. נמשיך לעדכן בהתפתחויות.
הכתבה התפרסמה לראשונה באוגוסט 2024 ועודכנה במאי 2026
