הרשויות באיטליה ממשיכות להקשות על מותגי האופנה הפועלים בתחומה. ימים ספורים אחרי הקנס הגדול שקיבל מותג האופנה ארמני עכשיו היא קונסת חברה זרה. והחברה הראשונה שזוכה בתענוג היא לא אחרת מענקית האופנה האולטרה מהירה SHEIN.
זו הפעם הראשונה בה רשות התחרות האיטלקית החליטה להטיל על מותג זר קנס על הטעייה צרכנית בנושא גרין וושינג
לפני ימים ספורים היה זה המותג ג'ורג'יו ארמני שזכה לקבל את הטיפול המיוחד והחדשני של הרשויות האיטלקיות. הוא היה אחד משני בתי אופנה שנחקרו בקיץ שעבר על העסקה בתנאי עבדות. הראשון שהוטל עליו פיקוח ממשלתי. והראשון לזכות בקנס אדיר של 3.5 מיליון אירו על הטעייה צרכנית בנושאי קיימות. במקרה של ארמני החקירה האיטלקית חשפה הוכחות ברורות להתעלמות בוטה בערכי הקיימות אותם קידם. ועל סמך אותן הוכחות קנסה את המותג. כעת הרשויות ממשיכות לטרגט את תעשיית האופנה. וזאת במטרה להילחם על שמה של התעשייה המקומית ולהבטיח את שמה הטוב.
השבוע זכתה SHEIN לכבוד דומה. כאשר רשות התחרות האיטלקית הגישה לה קנס של מיליון אירו באותה טענה. על פי הרשות, ההצהרות הירוקות של שיין באתר האינטרנט ובפרסומות שלה "היו במקרים מסוימים מעורפלות, כלליות ו/או מוגזמות. באחרים, מטעות על ידי השמטה או הונאה". כדוגמא נתנה הרשות את קידום קולקציית "evoluShein by Design". קולקציה שטוענת שעושה שימוש בסיבים ירוקים מבלי לפרט כלום על אותם סיבים. מהיכן הגיעו? כיצד הופקו? מה אחוז השימוש בה וכן הלאה.
ההודעה הזו מגיע חודש בלבד לאחר שקיבלה SHEIN קנס של 40 מיליון אירו על ידי רשות התחרות הצרפתית.
צרפת הייתה המדינה האירופאית הראשונה שהחליטה להדק את הלחץ על המותג. הרשות הצרפתית להגבלים עסקיים, ה-DGCCRF, הטילה קנס חסר תקדים בסך 40 מיליון אירו על החברה הסינית. וזאת לאור חקירה מעמיקה שנגעה בתמחור וההנחות של המותג. החקירה של הרשות הצרפתית מצאה כי ההנחות המוצעות בפועל לא קיימות. וכי לאורך שנתיים, 57% מהמחירים שהוצעו באתר לא ייצגו מחיר נמוך יותר מהמחיר המקורי.
באותה נשימה על פי דיווחים בארה"ב, שיין הסכימה לשלם פיצויים בסך 700,000 דולר בגין תביעה על עיכובי אספקה בלתי חוקיים. כל אלה מעידים כי ענקית האופנה האולטרה מהירה מוצאת את עצמה היום יותר מתמיד תחת מיקרוסקופ. מודל הפעילות שלה נבחן בקפידה ויכול להיות שעם העלאת המכסים היא תהיה חייבת לחשב מסלול מחדש.
