מאז שענקית האופנה מנגו החלה לעשות שימוש בכלי AI לייצור האימג׳ים שלה המכירות שלה הכפילו עצמן פי 4. כמוה עוד מותגים מחליטים לבדוק איך הבינה המלאכותית תתרום לשיווק שלהם. ומשרדי הפרסום כבר הכריזו כי יחליפו את הצוותים היצירתיים במערכות ממוחשבות…
מערכות הבינה המלאכותית שצצים כל יום מצליחים לתת לתעשיית הפרסום כלים חדשים לייעול השיווק הדיגיטלי שלהם
בעוד רבים מהססים לייצר אימג׳ים למותג שלהם עם AI, במשרדי הפרסום ממזערים את התקציבים בזכותם. אחת הדוגמאות הבולטות בשוק היא ענקית האופנה מנגו. הענקית נתנה לצוות העיצוב שלה לעשות שימוש בכלי חדש שנקרא Smartly כלי שיווק מבוסס בינה מלאכותית. המאפשר יצירת תכנים ואימג'ים מיידית ומותאמת לקהל היעד המדויק של כל מוצר. המערכת מאפשרת לצוות העיצוב לבדוק רעיונות שהיו להם בכמה רגעים. ולתת למחלקת השיווק ויז'ן ברור כיצד למכור כל מוצר. על פי הדיווחים החברה מעידה כי מאז החלה להשתמש בו היא מצליחה בעזרת אותו תקציב שיווק דיגיטלי לייצר פי 4 יותר מכירות.
כמוהה גם ענקית ההנעלה זולנדו וחברת הספורט פוט לוקר מייצרות את התכנים השיווקים שלהם. המערכת בונה בנק פרסומות גדול ומגוון לכל מוצר. פרסומות שונות בתכלית האחת מהשנייה. כל אחת מציעה את אותו מוצר בדיוק בצורה אחרת ועבור קהל יעד אחר. כלי הבינה המלאכותית חוסך למותגים מאות אלפי דולרים, שכן כדי לייצר לכל מוצר פרסומת ״מותאמת״ כזו היה דורש המון ימי צילום, אנשי הפקה ולוקיישנים.
SMARTLY או META ADS עושות שימוש בבינה מלאכותית לא רק כדי לשפר את התוכן החזותי, אלא גם את שיטות הפרסום
היתרון שהכלים חדשים נותנים הוא התממשקות בזמן אמת למערכות השיווק הדיגיטלי. כל מערכת מבינה שהיא צריכה לייצר תכנים חדשים כדי להמשיך ולהגיש לצרכן מודעה שטרם ראה. הן יכולות בזמן אמת ובאופן עצמאי לשנות את הקריאייטיב בהתאם לקהל היעד. הטרנדים שמסקרנים אותו ומה שחיפש. כך לדוגמא, במנגו תיק יכול לשנות את הצבע שלו במודעה בהתאם לאישה הצופה בו והטעם שלמד שהיא אוהבת. א׳ מהרצליה תראה את אותה התמונה עם תיק בצבע חום. בעוד ש׳ מראשון לציון תראה את אותה התמונה כאשר התיק בכלל אדום.
"קצב צריכת התוכן והטרנדים היום דורש נפח שהתעשייה לא הייתה ערוכה אליו". אמר פי.ג'יי פריירה, יו"ר קריאייטיב בסוכנות הפרסום Pereira O’Dell האמריקאית ל-BOF. פריירה לא מתכחש לעובדה כי המערכות מיתרות את עבודתם של צוותי צילום והפקה. אלא שהוא מאמין כי אותם צוותים יכולים בפועל להרוויח. וזאת מהגשמת החלומות שלהם בלחיצת כפתור. השינוי הכי גדול בתעשייה היצירתית היום היא העובדה שכבר לא צריך לקחת סיכונים גדולים כדי לנסות משהו משהו חדש״.
