BringThemHomeNow#

האם ענקית המסחר farfetch עומדת בפני סכנת סגירה?

הימים האחרונים לא היו קלים עבור ענקית המסחר farfetch. היא הודיעה כי תסגור את מחלקת הביוטי שלה, שחררה נתונים וספגה ירידה דרמטית של 40% במחיר המניה שלה. ובעוד הקונים מתמעטים, האנליסטים מורידים לה את הדירוג. אבל האם זה משבר רגעי או שאנחנו חוזים בשלבים הראשונים של נפילת האימפריה? 

ענקית המסחר farfetch נפתחה אי שם ב-2008 והייתה מחנויות הלאקשרי האינטרנטיות הראשונות בזירה. 

החברה שהוקמה על ידי חוזה נבאס השיגה המון מאז שהוקמה. היום היא נחשבת לאחד מאתרי היוקרה הגדולים והנחשבים בעולם. היא מחזיקה ומוכרת מאות מותגים וחברות תחתיה. היא הבעלים של BROWNS הבריטית וגם הספיקה לקנות ולספוג את אחת המתחרות שלה STYLE.COM מקונדה נאסט. עם מכירות של 4 מיליארד דולר בשנה ומעל למיליון צרכנים פעילים, farfetch היא חברת הסחר הגדולה ביותר בתעשיית האופנה בתחום הלאקשרי. 

אלא שבחודשים האחרונים החברה סופגת הפסדים, מפטרת מאות עובדים ולא עומדת ביעדים שקבעה. 

על פי התחזיות היתה אמורה החברה לסיים את השנה עם רווחים של 4.8 מיליארד דולר. אך נכון לעכשיו ובגלל ההאטה במכירות באסיה וארה"ב נראה כי החברה לא תעמוד ביעדים. ותישאר ב-4.4 מיליארד דולר בלבד. אם את השנה התחילה עם תוכנית ייעול בה הייתה אמורה לחתוך ולחסוך 150 מיליון דולר, היום היא מודיעה כי הכפילה התוכנית. כך במסגרת "החיתוך" 800 אנשים פוטרו מהחברה שהם 11% מכלל העובדים של החברה בעולם.

עוד בחרה החברה לסגור את מחלקת הביוטי שלה לגמרי. אותה מחלקה שנפתחה במטרה לספק לקונים מקום אחד בו יוכלו למצוא גם מותגי אופנה וגם מותגי ביוטי יוקרתיים. אלא שלתחום הביוטי למדה החברה הוא תחום שיש לו חיים וחוקים משלו. כך היום היא גם מעמידה למכירה (על פי השמועות) את חברת הקוסמטיקה ויולט גריי שרכשה במטרה לפתח אותה למותג הבית. 

כל אלו יחד עם הדוחות של הרבעון השלישי של השנה גרמו לאנליסטים להוריד את הדירוג של מניית החברה.  בימים האחרונים אנליסטים של ג'י פי מורגן וקיבנק פרסמו כי הנתונים "מחייב" הורדה. דבר שגרר לצניחת המניה ב-40%. "זו תהיה השנה הכי רווחית בהיסטוריה של החברה" אמר בהצהרה נבאס. אלא שרבים מתחילים לערער על יציבות החברה ונותר רק לחכות ולראות אם היא תתאושש.

Translate
דילוג לתוכן