חודשים של שקט הגיעו לסיומם בג'יאמבטיסטה ואלי עם ההכרזה על הפרידה מארטמיס. המעצב האיטלקי הודיע השבוע שקנה את המותג של עצמו חזרה. מהלך בלתי צפוי אך כזה שיחזיר לדבריו את המותג למוטב. מה זה אומר?
בינואר 2026 ימים בודדים לפני שבוע הקוטור ביטל המותג את ההשתתפות שלו. ביטול שהוביל לגל שמועות ופרסומים
ב-2005 בחר המעצב האיטלקי לצאת לדרך עצמאית אחרי שנים בהם עבד אצל המעצב עמנואל אונגרו ולאחר מכן גם בפנדי. אחרי שנים ארוכות של עבודה סיזיפית פרץ לתודעה ב-2011 והפך לאחד המותגים האהובים והבולטים בשבוע הקוטור. המעצב מכר את המותג שלו ב-2021 לחברת האחזקות האישית והפרטית של משפחת פינו, Artémis. דבר שאמור היה להיות קרש קפיצה חדש.
אלא שבינואר האחרון במשך מספר שבועות הייתה השערה כי המותג לא יקיים את התצוגה שקבע ליום הראשון של שבוע הקוטור. מגזין האופנה האמריקאי WWD פנה אל המותג מספר פעמים במטרה לברר את הדבר. אך המותג סירב להגיב וביקש להפנות את כל השאלות לארטמיס. אשר אחרי אינספור בקשות הודיעה כי התצוגה אכן מבוטלת וזאת לאור שיקולים פנימיים. או אם נהיה מדויקות ״[המותג] עוסק כעת בחשיבה מעמיקה ויסודית על ארגון פעילותו. וזאת במטרה להבטיח את קיומו לטווח הארוך".
ההצהרה הובילה לאינספור ספקולציות שבשבוע האחרון אפשר היה סוף סוף לאשש.
רבים טענו עוד בינואר כי מדובר בהחלטה פיננסית ולא קריאטיבית. כעת עם ההצהרה המשותפת ששחררו שני הצדדים מתברר כי הדבר היה נכון.״ההסכם הרשמי על המכירה נחתם מתוך רוח של כבוד הדדי ואחריות רבה.״ נכתב בהצהרה המשותפת בה הודיעו על צדדים על פרידה הדדית שתאפשר למעצב להחזיר לידיו את המושכות. ואלי הודה לחברת ההשקעות על התמיכה הרבה שהעניקה לו לאורך השנים. והסביר כי הצעד יחזיר לו את השליטה המלאה אשר תאפשר לו להוביל את פיתוחו של בית האופנה ״מתוך התלהבות עצומה ואנרגיה יצירתית מחודשת.״
למרות שמדובר בצעד הגיוני, ברור וחכם של המעצב להבטיח את המשכיות עשייתו. עבור ארטמיס זה עוד מסמר בארון הקבורה. אל לנו להתבלבל, אמנם השם על העסקה הנוכחית הוא ארטמיס ולא קרינג, אבל היא מובילה שוב למשפחת פינו. או יותר נכון לפרנסואה הנרי פינו אשר ממשיך לאבד נכסים. ולהוכיח כי אף אחת מעשרות ההחלטות שעשה בעשור האחרון… לא צלחה. ג'יאמבטיסטה ואלי קונה בחזרה
