ההשקה של שיתוף הפעולה בין סווטש לאודמר פיגה הייתה אחת הויראליות של השנים האחרונות. למה אתם שואלים? כי הטיזר המעורפל של המותגים הוביל מאות יוצרי תוכן לייצר מוקאפים משלהם. מוקאפים שהפכו בעצמם לויראלים והובילו לאכזבה צרכנית אדירה כשהשעון האמיתי נחשף.
התפתחות הבינה המלאכותית הביאה לתחום שיתופי הפעולה שחקן חדש, הלקוח. זה שמעצב ומציע קונספטים כאילו הוא חלק מהמותג
זה לא הפעם הראשונה שאנחנו רואים את זה. בין אם מדובר במעצבים אמיתיים שמעלים לאינטרנט רעיונות שלהם על מנת לקבל עבודות וחשיפה. או בעצם לקוחות שעושים שימוש במודלים מתקדמים לבדוק איך שיתוף הפעולה שהם חולמים עליו יכול להיראות. מוקאפים מופצים היום באינטרנט בצורה הרבה יותר רחבה מבעבר וזאת לאור העובדה שהם נוצרים באמת בשניות. הרבה פעמים השתפים המומצאים האלו אפילו זוכים להמון הצלחה בקרב הצרכנים. המוקאפים הופכים ויראלים ומעוררים אצל הצרכנים את הרעב למוצר שלא קיים.
זה בדיוק מה שקרה בשיתוף הפעולה האחרון בין ענקית שעוני היוקרה אודמר פיגה וסווטש. שיתוף פעולה שניסה לשמור על סודיות ולשחרר את האימג׳ים הרשמיים של המוצר רק ימים לפני ההשקה בחנויות. האסטרטגיה הרווחת הזו אולי עבדה ב-2012 אבל ב-2026 היא הובילה את הצרכנים לייצר מוקאפים משלהם. מוקאפים שהפכו כל כך ויראלים שהם הפכו את השת״פ לאחד הגדולים והמצופים. הלקוחות ישנו ימים מחוץ לסניפים בשביל שעוני היד שראו ברשת. אבל גילו לא פעם רק ברגע האמת שההשקה האמיתית היא לשעון כיס.
החשיפה הרשמית שהייתה ב-12 במאי עוררה אכזבה ובלבול רב בקרב הקהל. בלבול שהפך בעצמו לטרנד ויראלי והקפיץ את ההשקה עוד יותר לשמיים
האירוע הזה ממחיש בצורה ברורה כיצד דגמים פיקטיביים המיוצרים על ידי AI יכולים לייצר אתגרים מורכבים עבור מותגים. ואף יותר עבור מותגי יוקרה שמנהלים את התדמית והדימויים שלהם בקפדנות ודקדקנות. מומחים שטוענים כי אותם דגמים ודימויים מייצרים שיווק אורגני יקר ערך. כזה שמותגים פשוט אינם יכולים לקנות בכסף. וההוכחה לכך היא שלמרות הבלבול ההשקה הרשמית של ה״רויאל פופ״ של סווטש זכתה להצלחה אדירה. כל כך אדירה שחברות צד שלישי כבר מרוויחות ממנה. כאשר נצלו את המומנטום וכבר מציעות ערכות מיוחדות להפיכת שעון הכיס המדובר לשעון יד רגיל.
אבל נראה שנושא המוקפאים הוא רק עוד אחד מכאבי הראש שהבינה המלאכותית יצרה למותגים. הוא לא יעלם ורוב הסיכויים שיהפוך מאתגר יותר ככל שהיכולות ה-AI יתפתחו. היום כבר יש מי שמנסים למנוע את הייצור שלהם מבחינה משפטית. אך הם נתקלים בקיר שכן אין מוצר פיזי אמיתי למכירה. או עילה אמיתית שאפשר לתבוע בגינה.
