לאחרונה צולמה ריהאנה ברחובות ניו יורק נועלת סניקרס לא אופייניות. ולא סתם סניקרס, את נעלי הירח המדוברות של נייק וז'אקמוס. ריהאנה לובשת נייק? הרשת רעשה ומאוד התברר כי השותפות ארוכת השנים בין כוכבת הפופ הענקית לבין מותג הספורט פומה הגיעה לסיומה.
בשנת 2026 נדמה שמדובר בהחלטה העסקית המדויקת ביותר עבור שני הצדדים.
כשריהאנה הצטרפה לפומה כשגרירה ב-2014 ההודעה על החיבור הייתה משמעותית. המותג דיווח על זינוק של 17.1 אחוזים במכירות בשנת 2015. וזאת לצד עלייה משמעותית ברווחים במחלקת הנשים. המומנטום הזה נמשך עד לסיום החוזה הראשון שלה ב-2018. מאותה שנה ועד 2023 הקשר העסקי נותק. צרכנים רבים דרשו את חזרה של הזמרת למותג. והיה נראה שהצדדים מוכנים לצאת למסע משותף שוב. אך הקאמבק בשנת 2023 כבר לא שחזר את ההצלחה הראשונית.
וכך שלוש שנים מאוחר יותר על פי הדיווחים מקורות בכירים בתעשייה מאשרים כי החוזה של ריהאנה פקע. כבר בחודש פברואר האחרון. אותם מקורות מספרים כי ככל שהתקרב מועד הפקיעה הבינו הצדדים כי הם לא מעוניינים לנהל משא ומתן לחידושו. הפרידה נעשתה כביכול ברוח טובה וכאשר בין הצדדים אין עוד מחויבויות עתידיות. בן זוגה לעומת זאת, אייסאפ רוקי, ממשיך לעבוד עם המותג במלוא המרץ. כאשר בפומה מצהירים רשמית כי העבודה המשותפת נמשכת קדימה בכל הכוח. עם תוכניות להשקות רבות המתוכננות עמו עמוק לתוך שנת 2027.
פומה חוותה קשיים ונמכרה השנה אבל סיום החוזה של ריהאנה לא הגיע בגלל זה.
פומה נקנתה השנה על ידי חברת אנטה ספורט הסינית. ההשערות בשוק היו שהחברה לא רצתה לחדש חוזה עם האמנית לפני שיעריכו מחדש את העסק שקיבלו לידיהם. אלא שכתבה של BOF בנושא ציטטה את מומחה השיווק בימה ויליאמס שטען אחרת. ויליאמס, מייסד בימה קולאב, הסביר בכתבה כי ״החוזים״ הללו הפכו למשעממים וממוחזרים. וכי ב-2026 הם אינם מייצרים עוד את אותו אפקט שובר מוסכמות שראינו בעבר. זו הסיבה שלטענתו ראינו דעיכת שיתופי פעולה בולטים אחרים. כמו אדידס וביונסה שנפרדו בשנת 2023 או הירידה בהתלהבות מהקשר בין נייק לדרייק ונוקטה.
למרות שנראה כאילו פרקטיקת ״שיתופי הפעולה״ מעולם לא דעכה. הנתונים של השנתיים האחרונות בהחלט מצביעים על היחלשות המגמה. ריהאנה ופומה היא דוגמא מושלמת כי כאשר שתפ הופך לדבר שבשגרה, הערך המסחרי שלו… נעלם. ובכנות לנו הצרכנים כבר נמאס.
