אחרי ההשפלה הפומבית שהעביר את מנכ״ל החברה, מייסד לולולמון עובר ״לטפל״ בדירקטוריון. על פי הדיווחים המייסד השנוי במחלוקת השיק מאבק פרוקסי אגרסיבי נגד ההנהלה אליו מצטרפת גם קרן גידור המחזיקה במניות החברה.
לפני מספר שבועות המייסד של ענקית הספורט החליט לפרסם מודעה ענקית נגד החברה. ״הנקמה״ הובילה לפרישתו של המנכ״ל והכרזת מלחמה הגד ההנהלה
המייסד, צ׳יפ ווילסון, מעולם לא מכר את החברה אלא דולל לאורך השנים. ואף מכר את מרבית המניות ב-2015 אחרי ״סקנדל״ שהוביל ל״התפטרות״ מהדירקטוריון. היום על פי הדיווחים הוא מחזיק רק כ-8% מהחברה. בתחילת חודש ספטמבר החליט לצאת למתקפה ישירה נגד המנכ״ל וההנהלה. הוא פרסם מודעה של עמוד שלם בוול סטריט ג'רנל שמפרטת עד כמה הוא חושב שהמותג שייסד איבד את הדרך.
הביקורת שהמהלך גרר הובילה לעזיבה של המנכ"ל קלווין מקדונלד. והותירה את החברה בוואקום ניהולי וללא יורש ברור. וילסון מצידו השיג את המטרה וכעת הוא דורש דם חדש. "ההודעה האחרונה על חילופי המנכ"ל הייתה הכישלון המוחלט השלישי של פיקוח הדירקטוריון", תקף וילסון בהצהרה לתקשורת. "לבעלי המניות אין אמון שהבורד הנוכחי מסוגל לבחור את המנכ"ל הבא ללא עזרה מבעלי ניסיון מוצרי חזק יותר".
וילסון לא היסס והגיש מועמדות לדירקטורים עצמאים, כולם אנשי תעשיית הספורט עם ניסיון מוכח. אך הוא לא היחיד…
ברשימה שהגיש המייסד אפשר למצוא את מארק מאורר לשעבר מנכ"ל משותף ב-ON. לאורה ג'נטיל לשעבר סמנכ"לית השיווק של ESPN. וכן גם אריק הירשברג לשעבר מנכ"ל ענקית הגיימינג Activision. אלא שהחלל שנוצר מה״תרגיל״ של ווילסון מאפשר לעוד אנשים לנסות ולהשתלט על המצב. כך הדיווחים אומרים כי ברקע פועלת קרן הגידור האקטיביסטית Elliott Management, שחשפה החודש אחזקה של מיליארד דולר בחברה. היא דוחפת למינויה של ג'יין נילס, לשעבר בכירה ב-Ralph Lauren, לתפקיד המנכ"לית.
המשבר בלולולמון אינו רק פרסונלי, הוא קיומי. המותג, לא מצליח בשנים האחרונות למצב את עצמו כראוי מול אלו יוגה ומפסיד את הלקוחות למותגים עולים. אנליסטים מאמינים כי הבורד של החברה עשוי להיעתר לבקשותיו של וילסון. וזאת רק כדי להשתיק את הביקורת. אבל האם זה מה שיעשה שינוי מהותי במותג?
