אחרי ההשפלה הפומבית שהעביר את מנכ״ל החברה הקודם וקרב הפרוקסי שהכריז. השבוע מייסד לולולמון הצליח לשבור גם את הדירקטוריון. על פי הדיווחים המייסד השנוי במחלוקת ניצח במאבק הפרוקסי האגרסיבי שניהל נגד ההנהלה. והוא התחייב לשמור על שתיקה אחרי שיקבל את מבוקשו.
נתחיל מההתחלה בספטמבר הקודם המייסד של ענקית הספורט החליט לפרסם מודעה ענקית נגד החברה. ״הנקמה״ הובילה לפרישתו של המנכ״ל והיתה בפועל הכרזת מלחמה הגד ההנהלה
המייסד, צ׳יפ ווילסון, מעולם לא מכר את החברה אלא דולל לאורך השנים. הוא מכר את מרבית המניות שעוד היו לו ב-2015 אחרי ״סקנדל״ שהוביל ל״התפטרות״ מהדירקטוריון. היום על פי הדיווחים הוא מחזיק רק כ-8% מהחברה. בתחילת חודש ספטמבר הוא החליט לצאת למתקפה ישירה נגד המנכ״ל וההנהלה. הוא פרסם מודעה של עמוד שלם בוול סטריט ג'רנל שמפרטת עד כמה הוא חושב שהמותג שייסד איבד את הדרך.
הביקורת שהמהלך גרר הובילה לעזיבה של המנכ"ל קלווין מקדונלד. והותירה את החברה בוואקום ניהולי וללא יורש ברור. וילסון מצידו השיג את המטרה ודרש דם חדש. "ההודעה האחרונה על חילופי המנכ"ל הייתה הכישלון המוחלט השלישי של פיקוח הדירקטוריון", תקף וילסון בהצהרה לתקשורת. "לבעלי המניות אין אמון שהבורד הנוכחי מסוגל לבחור את המנכ"ל הבא ללא עזרה מבעלי ניסיון מוצרי חזק יותר".
וילסון לא היסס והגיש מועמדות לדירקטורים עצמאים, כולם אנשי תעשיית הספורט עם ניסיון מוכח. אך הוא לא היחיד…
ברשימה שהגיש המייסד אפשר למצוא את מארק מאורר לשעבר מנכ"ל משותף ב-ON. לאורה ג'נטיל לשעבר סמנכ"לית השיווק של ESPN. וכן גם אריק הירשברג לשעבר מנכ"ל ענקית הגיימינג Activision. אלא שהחלל שנוצר מה״תרגיל״ של ווילסון אפשר לעוד אנשים לנסות ולהשתלט על המצב. כך הדיווחים טענו כי ברקע פעלה גם קרן הגידור האקטיביסטית Elliott Management. אשר חשפה בינואר כי לה אחזקה של מיליארד דולר בחברה. היא דחפה מצידה למינויה של ג'יין נילס, לשעבר בכירה ב-Ralph Lauren, לתפקיד המנכ"לית.
המשבר בלולולמון לא היה רק פרסונלי, אלא קיומי. המותג, לא הצליח בשנים האחרונות למצב את עצמו כראוי מול אלו יוגה ומפסיד את הלקוחות למותגים עולים. אחרי המון מגעים הצליח הבורד למנות מנכ״לית חדשה, היידי אוניל. שתכנס לתפקידה בספטמבר הקרוב לאחר קריירה ארוכה בנייק. אוניל מגיעה לחברה ברגע קריטי. כאשר הדוחות הכספיים האחרונים הציגו ירידות חוזרות ונשנות באזור אמריקה. השוק הגדול והמשפיע ביותר של המותג.
ומה בנוגע לווילסון? הוא הגיע להסכם הפסקת אש עם החברה שהסכימה לצרף לדירקטוריון שני מינויים מטעמו.
השבוע הגיע לולולמון להסדר דרמטי עם המייסד צ׳יפ ווילסון ששם קץ למאבק הפרוקסי שלו. במסגרת הפסקת האש, החברה הסכימה לצרף לדירקטוריון את מארק מאורר, לשעבר מנכ"ל משותף במותג המתחרה און. וכן גם את לאורה ג'נטיל, בכירה לשעבר ברשת ESPN. שניהם היו מועמדים שקידם וילסון במתקפה שלו. בתמורה להשפעה התפעולית שקיבל, התחייב וילסון לשמור על שתיקה ולא לבקר את המותג במשך 18 חודשים. כעת, המגרש מתפנה עבור המנכ"לית וכולנו נצטרך לראות מה ילד יום.
