תאגיד סיני ענק מנסה לשכנע את משפחת פינו האירופאית למכור לה את המותג. אבל האם הקשיים שחוותה בשנה האחרונה יביאו למכירה?ֿֿֿ או דווקא לעוד ניסיון שיקום של המותג הותיק?
על פי המנכ״ל החדש של ענקית הספורט, ערוצי המכירה של פומה הובילו אותה בשנים האחרונות להיות לא מושכת
ביולי האחרון מונה ארתור הולד, לתפקיד המנכ״ל החדש של ענקית הספורט הגרמנית. בשונה ממנכ״לים אחרים הוא על פי הדיווחים נכנס לשיחת המשקיעים השנתית והסביר באופן שקוף את כל בעיות של המותג. כאשר לטענתו הבעיה הכי גדולה של פומה היא חשיפת יתר. בדיווח של רויטרס על השיחה נכתב כי הוא דיבר ״בכנות נדירה״ שהציגה אבחנות כואבות.
הולד טען כי למותג כמה בעיות שמובילות לחשיפת היתר. הגדולה מביניהן היא ערוצי המכירה של המותג. על פי הנתונים פומה כמעט ולא מוכרת ישירות לצרכן. הנתון המדויק עומד על על 30% בלבד, מה שמגביל את השליטה בסיפור המותג. המתחרות לטענתו עומדות על ממוצע של 40%. עוד הסביר כי המותג הפך מסחרי מדי, מחזיק מלאי עודף חסר תקדים ונשען יותר מדי על מכירה ברשתות זולות שפוגעות בתדמית של המותג. ולמרות כל הקשיים, הוא לא דיבר בשום שלב על מכירה.
הולד יחד עם המשקיעים בחר ללכת בנתיב השיקום. הוא הכריז על ״ניקוי אורוות״ שיכלול צמצום הפצה סיטונאית והפחתת הנחות כדי להחזיר למותג את כוח התמחור שלו.
בעלי המניות תמכו בדעה הזו שכן למרות שיש מחזרים באופק… מכירה בשווי הנוכחי של המותג, שווי נחתך בחצי מהשנה שעברה, ״יהיה החמצה״. בעלת השליטה הגדולה ביותר במותג היא משפחת פינו וחברת האחזקות שלה ארטמיס. בהצהרות לעיתונות אמר פרנסואה-הנרי פינו, יו"ר ארטמיס (והמנכ״ל הקודם של קרינג) כי פומה היא "נכס אסטרטגי". למרות כל הקשיים, פינו מאמין באפשרות לשנות את המצב אך גם הדגיש כי " כל האפשרויות פתוחות". מה זה אומר? שכמו המנכ״ל גם המשקיעים מאמינים שקודם מעלים את הערך. ורק אחר כך מדברים על אקזיט.
ההצהרות האלו יוצאות לצד הדיווחים על מספר מותגים שניסו לרכוש את המותג. החל מאדידס ועד ל-Authentic Brands Group או ANTA הסינית. כולן יודעות שהמותג בקשיים ויאלץ לעשות ויתורים כואבים על מנת להחזיר את עצמו למוטב. והן מנסות לנצל את המשבר לטובתן. ולמרות זאת החברה ממשיכה בתהליך ההבראה והודיעה כבר על צעדים חריגים ודחופים כדי לשנות את הנרטיב.
