אחרי עסקת הענק של קרינג ולוריאל נראה כי עוד חברות מנסות לצאת מתחום הביוטי. והפעם מדובר בקונגלומרט המתחרה LVMH שרוצה לסגור את אינקובטור הטיפוח שלו
ב-2010 הקים הקונגלומרט תחת ספורה אינקובטור למותגי טיפוח שאמור היה להיות החלל להצמחת מותגי העתיד
הפוטנציאל היה אדיר, הגב הכלכלי קיים וכל שנותר לספורה היה לתת תמיכה למותגים עולים. ואכן תחת האינקובטור שנקר KENDO צמחו כמה מהמותגים האהובים בעולם. החל ממותג האיפור KVD Beauty, מותג הטיפוח OLE HENRIKSON. וכמובן מותג הדגל שהצליח לשנות את התעשייה כולה ולהפוך לחלוץ בתחום האיפור האינקלוסיבי, Fenty Beauty.
אלא שלאורך השנים האחרונות, האינקובטור וגם מותגיו נקלעו לקשיים. ולאחר שמכרה את KVD Beauty לאור הסקנדל. ואיבדה את רישיון Marc Jacobs Beauty ל-Coty… מצא את עצמו KENDO עם מותגים קטנים בהרבה שהיה קשה להמשיך להחזיק. היום Fenty הוא המותג העיקרי וכמעט היחיד שנותר בו (למעט OLE).
ובימים האחרונים נראה כי גם FENTY כבר לא מספיק רלוונטית עבור LVMH שמנסה להיפטר ממנה
את מותג הקוסמטיקה והאיפור של ריהאנה פתח הקונגלמורט בהשקעה משותפת. משמע, מאז שנוסד ב-2017 הוא מחזיק ב-50% ממנו. ועל אף ההאטה במכירות בסקטור היוקרה, Fenty נותרה עסק משמעותי ורווחי. התחזיות דיברו גם על פוטנציאל התרחבות בינלאומי גדול. כאשר רק לאחרונה ראינו כניסה ופתיחת חנויות בסין ובהודו. אבל כל זה לא מספק את LVMH שצריכה לעשות שינויים ולהתמקד כעת בבתי האופנה שלה. אלו שצוברים לה הפסדים וסובלים משמעותית יותר מהתקופה.
אז מה עושים? על פי הדיווחים מכירה של FENTY יכולה להיות מאוד רווחית לקונגלומרט. הערכות השווי עליהם מדברים בתקשורת נעים בין מיליארד ל-2 מיליארד דולר. אם אכן תימכר האינקובטור יסגר באופן רשמי ויאפשר ״מיקוד נכון בעדיפויות גבוהות יותר״ כמו דיור למשל שעל פי הנתונים מובילה את מכירות הבישום והקוסמטיקה של הקבוצה. נמשיך ונעדכן בהתפתחות…
